L'activité renforce la stratégie d'expansion pharmaceutique sur le marché des produits dermatologiques et met le dermage dans une position privilégiée pour se développer à l'intérieur et à l'extérieur du Brésil.
Dans une autre étape stratégique pour étendre ses performances sur des marchés à forte potentiel, Eurofarma a annoncé l'acquisition de 60% de l'agence Klibra des marques et des affaires, une entreprise responsable de la marque Dermage, pour 156 millions de dollars. Le contrat prévoit également la possibilité d'acheter les 40% restants dans les trois ans, selon l'approbation du Conseil administratif pour la défense économique (CADE).
La transaction est alignée sur les objectifs d'Eurofarma de diversifier son portefeuille et de gagner en force dans les segments avec une forte demande, comme le marché des dermocosmétiques. Ce secteur a enregistré une croissance significative au Brésil et dans le monde, en déplaçant 53,75 milliards de dollars américains en 2024 et en projection pour atteindre 59 milliards de dollars américains d'ici 2025.
Trajectoire réussie: de la pharmacie de manipulation à la marque nationale
L'histoire de Dermage est marquée par l'entrepreneuriat et l'innovation. Fondée en 1978 par Lisabeth Braun, la société a commencé comme une petite pharmacie de manipulation de dermatologie à Rio de Janeiro. Avec peu de ressources – et ayant vendu sa propre voiture, un coléoptère – Lisa parie sur la création de formules dermatologiques efficaces de soins de la peau, gagnant la confiance des médecins et des consommateurs.
En 1990, la société a franchi une étape importante pour transformer ses formules manipulées en lignes industrialisées, élargissant ses performances. L'arrivée de la deuxième génération à la direction de l'entreprise a été décisive pour cette expansion. Ilana Braun, la fille du fondateur, a décidé de quitter sa carrière sur le marché financier après une immersion dans l'entreprise familiale et a assumé le leadership de la marque. Avec son expérience d'entreprise et sa vision stratégique, Ilana a stimulé la croissance du dermage, transformant l'entreprise en référence nationale.
Aujourd'hui, le dermage compte plus de 70 magasins physiques répartis au Brésil et présente dans environ 4 000 pharmacies, offrant un portefeuille diversifié avec plus de 200 produits. L'entreprise se distingue par sa relation étroite avec la communauté médicale dermatologique et son fort engagement avec le public grand public, investissant continuellement dans l'innovation et la technologie.
Le mouvement Eurofarma sur le marché des dermocosmétiques
Avec des revenus de plus de 9 milliards de Rs, Eurofarma a cherché à étendre sa présence dans de nouveaux segments. L'acquisition de dermage représente non seulement l'entrée définitive sur le marché des dermocosmétiques, mais aussi le renforcement de la stratégie d'internationalisation pharmaceutique. Avec sa structure robuste et sa capacité d'investissement, Eurofarma est en mesure d'accélérer l'expansion des dermages, à la fois sur le marché national et dans les pays d'Amérique latine et d'autres régions stratégiques.
Le mouvement se produit dans un environnement compétitif et difficile. Les entreprises déjà consolidées telles que Natura, Boticário Group, L'Oréal et Johnson & Johnson dominent une grande partie du marché de la beauté et des soins personnels. Malgré cela, le dermage a des différentiels importants, tels que la proximité des dermatologues, la capillarité et les produits pharmaceutiques reconnus pour son efficacité et son innovation.
Défis et opportunités
Bien que l'acquisition représente une grande opportunité de croissance pour les deux sociétés, le défi sera de maintenir la pertinence sur un marché saturé et exigeant. Le dermage devra se différencier davantage, innover dans les formulations, élargir son portefeuille et explorer de nouveaux fronts numériques et canaux de vente. Le partenariat avec Eurofarma peut fournir le soutien financier et stratégique nécessaire à cette évolution, permettant à la marque de gagner de l'espace sur le marché international.
L'étape suivante dépend de l'approbation de Cade, mais le mouvement signale déjà l'ambition d'Eurofarma d'étendre ses performances au-delà du secteur pharmaceutique traditionnel, se positionnant comme une force pertinente également dans le segment dermocosmétique et bien-être.
