Le spécialiste de l'équipe de catégorie de maquillage révèle les dans les coulisses de la création du rouge à lèvres de la nouvelle marque développé à partir de données d'écoute sociale à la date commémorative
Derrière chaque innovation dans la beauté, il y a un processus technique profond qui commence bien avant que le produit n'atteigne les étagères. Dans le cas du nouveau Lipstick Matte Supreme, Eudora Launch pour le Lipstick Day, une date célébrée le 29 juillet 2025, créée et renforcée par la marque pendant plus d'une décennie avec des campagnes et des sorties stratégiques, le point de départ était clair: l'écoute. Et plus que l'écoute d'opinions, l'objectif était de transformer les données réelles en solutions concrètes.
Sur la base des outils d'écoute sociale et de l'écoute de 10 000 femmes et des revendeurs de différents profils, l'équipe d'Eudora a identifié des modèles clairs de désir pour le rouge à lèvres idéal. Parmi les principales idées de l'enquête, quatre attributs se sont démarqués parmi les plus choisis: la texture liquide (préférée de 55,4%), la finition mate avec un confort extrême (54,6%), une longue durée (50,6%) et une pigmentation élevée (46,2%). Ces points ont guidé l'intégralité du développement technique de Matte Supreme, du choix des actifs aux tests sensoriels et de performances, approuvés par 8 consommateurs sur 10.
Ce mouvement d'analyse et de développement suit une tendance encore plus large dans le secteur: d'ici 2024, le segment des produits LIP a augmenté de 47% au Brésil, tiré par la recherche de formules à haute performance et de textures confortables, selon une enquête de Nielseniq. Conscient de ce scénario, Eudora a traduit les données et les perceptions en choix stratégiques, identifiant avec précision les attributs les plus appréciés et comment ils se connectent à la routine et aux attentes de ceux qui utilisent le produit. Les comportements réels sont devenus des décisions techniques qui ont guidé tout le développement de la nouvelle formule. «Nous pensons que l'innovation n'est pas seulement de lancer quelque chose de nouveau, mais de fournir une pertinence.
Le résultat est un élément sans précédent dans le portefeuille: le rouge à lèvres liquide plus confortable et le plus confortable, avec une texture ultra-mince, une sensation de lumière sur les lèvres et une forte fixation, même après des heures d'utilisation. Approuvé 82% des consommateurs, le produit offre une expérience équilibrée entre la technologie de traitement et l'effet visuel percutant. «Pour cette version, notre défi était d'unir les performances et la sensority dans un produit qui traduireait en effet ce qui a été demandé. Nous avons cherché des actifs pour assurer la légèreté et la durabilité en même temps, avec la livraison des couleurs de la première application. Il s'agissait d'un développement technique minutieux, qui a respecté chaque étape, de la conservation des tons.
En plus du développement technique, le processus impliquait également un aperçu de la conservation de la couleur. Les six tons lancés -velvety bordeaux, rose doux, confort nu, fuchsia précieux, rouge ambré et brun précieux du rose au rouge.
Matte Supreme vient célébrer la Journée du rouge à lèvres, une date d'Eudora renforcée depuis plus d'une décennie avec des campagnes emblématiques et des sorties stratégiques. En 2025, le produit a également pris le protagonisme dans la campagne «parler bien, parler mat», qui encourage la liberté d'expression et l'authenticité dans les choix, y compris le maquillage. Avec le lancement, la marque renforce son engagement à développer des produits qui traduisent la voix de ceux qui utilisent et, plus que cela, qui mettent la science et écoutent côte à côte au centre de l'innovation.
Le lancement se trouve dans les principales pharmacies et le commerce électronique du pays, les concessionnaires officiels d'Eudora et le site officiel.
