L'activation immersive à São Paulo révèle des taches invisibles et relie le diagnostic visuel à la dermocosmétique anti-pigmentation de routine.
Dans le cadre de la campagne « Dismantle this idea », Eucerin promeut, entre le 8 et le 12 avril 2026, au MorumbiShopping, à São Paulo, l'expérience immersive « Photo Booth », qui utilise la technologie UV pour identifier d'éventuelles imperfections du visage non encore visibles à l'œil nu et encourager les soins préventifs avant l'apparition des signes apparents.
Créée comme une action pédagogique, l'activation cherche à révéler les taches dites cachées, des pigmentations qui ne sont pas encore perceptibles dans la vie de tous les jours, mais qui pourraient devenir apparentes à l'avenir, et transforme cette découverte en un déclencheur de prise de conscience et de changement de comportement.
A partir de cette révélation, l'expérience conduit le public vers une nouvelle logique de soin : agir avant que les signes ne deviennent visibles. C'est dans ce contexte qu'Eucerin Anti-Pigment Dual Serum, aujourd'hui n°1 du soin visage de la catégorie, se présente comme un allié, liant découverte et solution. Formulé avec du Thiamidol®, un actif breveté par Eucerin, qui agit sur la cause profonde de l'hyperpigmentation, le produit agit à la fois pour prévenir et atténuer les imperfections de la peau, en agissant sur celles encore invisibles mais aussi sur celles déjà apparentes.
Inspirée des photomatons traditionnels, l'activation enregistre deux images des participants, l'une conventionnelle et l'autre utilisant la technologie UV, une ressource visuelle avancée qui peut mettre en évidence des zones avec une concentration plus élevée de pigmentation, ou une tendance à l'hyperpigmentation qui n'est pas encore perceptible à l'œil nu, créant ainsi le contraste entre ce qui est vu et ce qui ne l'est pas encore.
Le voyage se poursuit avec un contenu qui approfondit le sujet et démystifie les croyances sur les imperfections cutanées, en plus d'encourager l'adoption d'une routine de soins continue avec le Sérum Anti-Pigment Double Eucerin. A la fin, les participants reçoivent des échantillons de produits et un coupon de réduction, les encourageant à poursuivre ces soins dans leur quotidien.
« Nous souhaitons démystifier l'idée selon laquelle le soin de la peau ne commence que lorsque les imperfections apparaissent. Chaque imperfection visible était autrefois une imperfection cachée et, avec de l'information et une approche préventive, il est possible d'agir avant l'apparition de ces signes. Ce soin est possible grâce au Thiamidol®, présent dans le Sérum Double Anti-Pigment, un actif breveté et aujourd'hui une référence parmi les dermatologues pour sa sécurité et son efficacité dans le traitement des imperfections visibles ou cachées. Plus que traiter, il permet aussi de prévenir. Notre objectif est justement pour encourager un changement de comportement, en montrant qu'agir avant que les imperfections ne deviennent visibles est un choix judicieux pour garder une peau saine et uniforme », déclare Rodrigo Fraga, directeur de la Business Unit Dermocosmétique chez Beiersdorf Brasil.
L'activation fonctionne comme un développement stratégique de la campagne, et en introduisant le thème dans l'environnement physique, Eucerin étend la portée du message et renforce la construction de la marque grâce à un parcours intégré entre le numérique et le présentiel.
Les images capturées à l'aide de la technologie UV peuvent varier en fonction de l'équipement, de l'éclairage et des conditions de capture. Ils ne constituent pas un diagnostic clinique. Consultez toujours un dermatologue.
Informations sur l'expérience :
Période : du 8 au 12/4
Horaires d'ouverture : de 10h à 22h du mercredi au samedi – de 14h à 20h le dimanche
Localisation : MorumbiShopping au rez-de-chaussée à proximité de l'entrée de l'atrium
