Update étend les bienfaits des soins de la peau et renforce le positionnement stratégique de la marque dans le maquillage haute performance.
Estée Lauder a annoncé la reformulation de Double Wear Stay-in-Place, son produit de maquillage le plus emblématique et l'un des best-sellers du portefeuille de l'entreprise. Présentée comme la nouvelle génération de fond de teint, cette mise à jour conserve la couvrance caractéristique qui a établi le produit, tout en intégrant les avancées de la technologie cosmétique et des bienfaits supplémentaires pour les soins de la peau.
Avec une gamme élargie à 60 nuances, le nouveau Double Wear est décrit par la marque comme un fond de teint au fini mat plus sophistiqué et dimensionnel, développé pour offrir une longue tenue, avec une promesse jusqu'à 36 heures de couleur fidèle et 72 heures d'hydratation. La performance est attribuée à la technologie exclusive Polymer Mesh Matrix, un système de polymères respirants qui crée un maillage invisible sur la peau, permettant une plus grande flexibilité, confort et résistance à l'eau, à la transpiration et aux transferts.
La formule intègre également un complexe équilibrant qui associe des ingrédients tels que la niacinamide, la glycérine, l'acide hyaluronique et l'extrait d'algues brunes. Selon la marque, la composition agit simultanément pour contrôler le gras et maintenir l'hydratation, alignant le maquillage haute performance avec les attributs traditionnellement associés aux soins de la peau.
D'un point de vue technique, le fond de teint utilise des micropigments traités et stabilisés, encapsulés pour garantir l'uniformité de la couleur et éviter l'oxydation tout au long de l'utilisation. La reformulation aurait également rendu la texture plus fluide et plus facile à étaler, permettant de créer des couches sans compromettre le confort de la peau.
En plus de la formule, l'emballage en verre recyclable a été mis à jour avec un design plus minimaliste, aligné sur la nouvelle finition de base et les lignes directrices contemporaines en matière d'esthétique et de durabilité haut de gamme. Le lancement arrivera sur le marché à partir du 4 février 2026.
La reformulation intervient à un moment stratégique pour Estée Lauder Companies, qui continue d'exécuter son plan global de rétablissement de la croissance et de la rentabilité, en mettant l'accent sur le renforcement des marques clés du portefeuille. L'année précédente, l'entreprise avait déjà mis à jour le correcteur Double Wear, signalant une approche cohérente de renouvellement des franchises consolidées.
Avant même le lancement officiel, la nouveauté a suscité des répercussions sur les réseaux sociaux et les forums spécialisés, les consommateurs et les professionnels manifestant des attentes positives, mais accompagnées de prudence, reflet du poids historique de Double Wear dans le segment des fonds de teint haute performance.
