Après presque trois décennies, la fondation bénéficie d'une nouvelle formule de 36 heures et touche les grands détaillants en ligne.
Estée Lauder poursuit sa stratégie d'expansion de la ligne Double Wear Stay-in-Place en élargissant sa distribution dans le commerce électronique d'importants acteurs internationaux de la vente au détail. Le fond de teint est désormais disponible sur les chaînes numériques Sephora, Macy's, Bloomingdale's et Ulta Beauty, en plus du site officiel de la marque.
Cette décision coïncide avec la première reformulation majeure du produit depuis son lancement en 1997. Le nouveau fond de teint Double Wear Stay-in-Place (52 $) a été développé avec le soutien de plus de 100 scientifiques, qui ont analysé 7 500 nuances et 15 000 données liées à la peau, renforçant ainsi le positionnement de la marque dans la science appliquée au maquillage haute performance.
Parmi les principales évolutions figure l’augmentation de la durabilité — de 24 à 36 heures — tout en maintenant la fidélité des couleurs. Le résultat est attribué à la technologie Polymer Mesh Matrix, qui promet une résistance aux transferts, à l'eau, à la sueur et aux conditions extrêmes de chaleur et d'humidité. La formule intègre également le complexe Double Balance avec AlgaeNiacin, qui combine un contrôle du sébum jusqu'à 36 heures avec une hydratation prolongée pendant 72 heures, contribuant à la réduction visible de la production de sébum tout au long d'une utilisation continue.
Avec un portefeuille de 57 nuances, le fond de teint a été amélioré depuis plus de 15 ans grâce à la technologie Color Capture, qui utilise des micropigments traités pour garantir une plus grande intensité, profondeur et finition dimensionnelle. La couvrance, de moyenne à élevée, maintient un effet mat et suit les mouvements de la peau en privilégiant le confort et le naturel.
Le produit reste en phase avec les exigences des consommateurs contemporains : il est sans huile, non comédogène, testé dermatologiquement et ophtalmologiquement et formulé sans ingrédients d'origine animale, sans alcool siccatif, sans sulfates ni parfums de synthèse.
L'expansion de la distribution numérique renforce l'accent mis par l'entreprise sur l'omnicanal et le renforcement de la présence de l'une des principales icônes de son portefeuille à un moment stratégique pour la catégorie de base premium.
