Une collection limitée de vernis à ongles inspirés des cupcakes renforce la tendance des expériences sensorielles et des récits entre nourriture et beauté.
Pour le printemps 2026, le Essie a lancé Gourmet Grocery, une collection de vernis à ongles thématique qui explore sept couleurs inspirées de l'alimentation, du rouge tomate au jaune beurre. Cette nouvelle marque la première incursion de la marque au-delà de la catégorie des soins des ongles grâce à une collaboration limitée avec Cuit par Mélissaconnu pour ses mini-cupcakes.
Le partenariat aboutit à des bouchées de cupcakes « inspirées » des couleurs de la collection de vernis à ongles, apportant une approche multisensorielle et renforçant la tendance croissante de la gastronomie influençant le monde de la beauté. Les données du marché indiquent que les recherches de nail art inspirées de la nourriture ont augmenté de 58 % sur Google et de 222,3 % des vues sur TikTok en 2025.
Les produits du partenariat seront disponibles du 8 au 23 mars 2026, dans la limite des stocks disponibles. Les cupcakes peuvent être achetés en ligne en paquets de 25 unités, avec expédition nationale, ou en paquets de 12 unités, dans les magasins physiques Baked by Melissa. Les vernis à ongles Gourmet Grocery seront disponibles chez certains détaillants en ligne, notamment Target.com, Ulta.com et Amazon.com.
Cette action met en avant la capacité d'Essie à connecter storytelling, tendances de consommation et expériences sensorielles, consolidant ainsi sa présence à l'avant-garde du marché du soin des ongles et du lifestyle.
