Le réseau d'épilation transforme les magasins en salons de coiffure modernes pour développer la présence des hommes et renforcer la tendance de l'auto-garde masculin
Espaçolaser, le plus grand réseau d'épilation au laser au monde, fait ses débuts en août le «Laser Shop» – une activation avec une identité inspirée des salons de coiffure traditionnels, créés pour dialoguer directement avec le public masculin. L'initiative fait partie de la stratégie de la marque visant à étendre ses performances dans un segment en croissance rapide: l'auto-soins parmi les hommes.
Six unités sélectionnées par le pays auront un cadre thématique et un modèle de service différencié à des dates spécifiques, en se concentrant sur des zones à forte demande telles que la barbe, le nez, les oreilles, la glabella, les doigts et la nuque. Le produit phare du réseau à São Paulo mettra en vedette des pièces personnalisées avec des miroirs, des fauteuils et une atmosphère contemporaine de salon de coiffure.
La campagne a comme point de départ le mois des parents et va au-delà de l'esthétique: il représente une réponse directe à la demande croissante des hommes par des solutions pratiques de bien-être et d'hygiène, alignées sur les modèles de beauté modernes. «Nous avons créé une boutique laser comme un espace léger et accessible, avec notre propre langue, pour ce nouveau profil de consommation», explique Manoel Lima, responsable marketing d'Espaçolaser.
L'activation fonctionnera également comme un laboratoire pour tester une nouvelle logique de service, plus détendue et axée sur l'expérience – un concept qui peut inspirer les futures reformulations dans les unités de réseau. «Les hommes sont de plus en plus connectés aux caractéristiques de soi, et nous voulons être en première ligne de cette transformation culturelle», explique Hamilton Baez, directeur commercial et marketing.
La pré-libération a lieu le 29 juillet à São Paulo, avec un événement exclusif à la marque Concept Unit. La nuit sera assistée par des influenceurs, des entrepreneurs, du DJ, des boissons spéciales et des séances d'épilation au laser en direct, organisées par l'influenceur Marcelo Zangrandi, le partenaire de la marque.
Avec Laser Shop, Espaçolaser renforce sa vision future en unissant la commodité, l'esthétique et l'expérience, en adaptant ses services à un consommateur masculin plus exigeant, engagé et disposé à investir dans le bien-être.
