Le géant de la mode fitness de Santa Catarina Live! annonce l'acquisition de 60% de Pink Cheeks, marque spécialisée dans la dermocosmétique et le maquillage haute résistance pour les sportifs.
Cette décision marque la première acquisition au cours des 23 ans d'histoire de l'entreprise fondée à Jaraguá do Sul et signale une évolution stratégique solide, où l'entreprise n'est plus exclusivement une marque de vêtements pour devenir une plateforme multicanale de santé et de soins personnels pour les consommateurs à revenus élevés.
Fondée en 2013 par la pharmacienne et triathlète Corina Godoy et Gisele Violin, Pink Cheeks a consolidé son autorité sur le marché en résolvant des problèmes spécifiques pour ceux qui pratiquent des sports intenses, comme l'érythème fessier, l'hyperpigmentation et les dommages causés par le soleil. Avec un portefeuille de plus de 100 produits, où les bâtons de protection solaire pigmentés constituent les principaux points forts des ventes, la marque a démontré une solidité financière impressionnante en doublant récemment son chiffre d'affaires et en prévoyant une expansion de 50 % pour le cycle en cours. Dans le cadre de la nouvelle structure, l'opération reste sous le commandement des fondateurs, préservant ainsi l'ADN technique qui a conféré à la marque une clientèle extrêmement fidèle.
L'intégration de Pink Cheeks dans le Live! écosystème, il devrait représenter environ 7 % du chiffre d'affaires total du groupe, qui s'élève actuellement à environ 1 milliard de reais par an. La stratégie d'expansion prévoit que Pink Cheeks gagnera en capillarité à travers le réseau logistique et les points de vente physiques, le site Internet et Live! app, sans perdre son indépendance opérationnelle. Ce mouvement reflète la maturité du marché brésilien des soins sportifs, où la synergie entre vêtements technologiques et soins dermatologiques performants crée un parcours de consommation complet et hautement personnalisé pour l'amateur de sport.
En fédérant la force de production et la distribution nationale de Live! Grâce à l'expertise pharmaceutique de Pink Cheeks, le groupe de Santa Catarina se positionne à l'avant-garde du retail bien-être. La transaction renforce non seulement les flux de trésorerie de Pink Cheeks pour de futurs développements en matière d'innovation clinique, mais permet également à Live! un avantage compétitif unique : la capacité d'habiller et de protéger l'athlète dans toutes les phases de sa routine. Le secteur observe désormais comment cette plateforme intégrée influencera les modes de consommation des cosmétiques de niche au Brésil, plaçant ainsi la barre plus haut pour les marques en quête de pertinence dans des niches de haute performance et de durabilité.
