Un partenariat sans précédent unit la beauté et l'art dans un hommage à l'ascendance et à la force des cheveux crépus et bouclés.
Après avoir annoncé un partenariat inédit avec l'artiste Alberto Pitta, icône de la culture afro-brésilienne, Embelleze lance officiellement la famille Novex Santo Black Poderoso avec un nouveau packaging qui porte sa signature. Cette collaboration transforme la ligne dédiée aux cheveux crépus et bouclés en un hommage à l'ascendance, à l'identité et à la force qui façonnent chaque mèche et chaque histoire.
Vitor Silveira, CMO d'Embelleze, souligne l'importance de cette union : « L'emballage de Santo Black Poderoso a acquis une signature artistique forte : Alberto Pitta, aujourd'hui, l'un des noms les plus importants de l'art brésilien sur la scène internationale. Son imprimé apporte des symboles de la culture afro-brésilienne réinterprétée avec beauté et contemporanéité. En valorisant cette histoire, Embelleze réaffirme son engagement en faveur de la représentation, de la vraie beauté et des récits qui élèvent et respectent les femmes brésiliennes.
L'art qui traduit l'ascendance
Inspirée par la richesse des symboles africains et la vitalité du baobab, dont est extraite la principale huile utilisée dans la formulation, la création transforme les éléments de Novex Santo Black Poderoso en un manifeste visuel d'identité et de fierté. Son travail traduit l'héritage de l'ascendance africaine à travers les lignes vibrantes de Pitta, connu pour capturer l'énergie des blocs afoxé et le pouls des tambours.
« Pour réaliser cette image, j'ai utilisé des symboles et des signes anciens d'Afrique, qui sont à la base de mon travail, de mes recherches et de mon processus créatif. J'ai travaillé les couleurs d'Embellèze et créé ce dialogue, cette conversation avec ce qui se passe dans la tête des femmes, à l'aide du peigne fourchette. » Symbole de la tradition africaine, le peigne fourchette représente des histoires de résistance et d'identité des noirs de la diaspora. Ces éléments — les signes, les symboles et l'huile de baobab — sont présents dans cette œuvre », explique l'artiste.
Une nouvelle phase pour Santo Black Poderoso
Le choix de Pitta reflète l'engagement d'Embelleze à valoriser la culture, la diversité et la représentation à travers la beauté. Marque pionnière de la thérapie capillaire dans le soin des cheveux crépus et bouclés, Novex a consolidé sa trajectoire sur le marché en défendant que « de bons cheveux sont ce qui rend heureux ». La collaboration avec Alberto Pitta réaffirme cet héritage et inaugure une nouvelle phase de Santo Black Poderoso — une célébration des origines, de la liberté et de la beauté de chaque personne.
Plus qu'une ligne de produits, Novex Santo Black Poderoso est un manifeste d'identité, de résistance et de soin de soi. Composée de dix articles, dont shampoing, revitalisant, crème traitante, crème coiffante, activateur de boucles, masque capillaire et autres, la collection favorise l'hydratation, la nutrition et le renforcement des cheveux, en prenant soin non seulement de l'apparence, mais aussi de l'histoire et de l'estime de soi de ceux qui l'utilisent.
L'édition avec des illustrations exclusives d'Alberto Pitta est disponible sur le e-commerce Embelleze et dans les principaux points de vente de la marque.
