Après une forte demande à Rio, L'Oréal Paris propose une expérience interactive dans la capitale São Paulo pour renforcer l'innovation et la connexion avec les consommateurs.
Elseve, marque de soins capillaires de L'Oréal Paris, ouvre une opération temporaire à São Paulo dédiée à la présentation de la ligne Collagen Lifter. L'action se déroule au Shopping Cidade São Paulo, entre le 17 et le 31 mars 2026, et propose un voyage immersif qui intègre science, expérimentation et contenu éducatif.
L'initiative arrive dans la capitale de São Paulo après une performance impressionnante au BarraShopping, où l'activation a enregistré un fort soutien du public, les places pour les sessions se remplissant en moins de 24 heures. Le résultat renforce la stratégie de la marque consistant à investir dans les expériences en personne comme outil d'engagement et de conversion.
Avec 108 m², l'espace a été structuré pour guider le visiteur à travers les différentes étapes de découverte du produit. Le parcours comprend une présentation des fondements scientifiques de la formule, des moments d'expérimentation et des démonstrations de შედეგ, avec des dossiers comparatifs qui mettent en valeur les performances de la ligne.
Le projet maintient le concept créatif adopté à Rio de Janeiro, adapté au contexte de São Paulo pour préserver le caractère immersif et la proximité avec le consommateur. La proposition augmente également la visibilité de l'expertise scientifique de la marque, en mettant en avant l'utilisation de technologies inspirées du collagène — un atout déjà consolidé dans le segment des soins de la peau — appliquées aux soins capillaires.
La réalisation de l'expérience compte une fois de plus sur le partenariat d'ATENAS.ag, responsable de la conception, du développement et de l'exploitation de l'activation. La participation aux sessions s'effectue par inscription préalable dans l'environnement numérique de la marque, renforçant l'intégration entre les canaux en ligne et hors ligne dans la stratégie de lancement.
