La demande de produits abordables et d’une esthétique « propre » stimule l’expansion d’Elf Beauty et renforce sa part de marché.
Elf Beauty a revu à la hausse ses projections annuelles, reflétant la forte demande pour ses produits et le succès de la marque Rhode, récemment acquise et associée à l'esthétique « clean » de Hailey Bieber. La société s'attend désormais à des revenus annuels compris entre 1,6 et 1,612 milliard de dollars, dépassant les prévisions précédentes de 1,55 à 1,57 milliard de dollars.
Selon Mandy Fields, directrice financière, Rhode devrait générer un chiffre d'affaires compris entre 260 et 265 millions de dollars cette année, bien au-dessus de l'estimation initiale de 200 millions de dollars. Les résultats du troisième trimestre fiscal renforcent la croissance de l'entreprise : bénéfice ajusté de 1,24 $ US par action et chiffre d'affaires de 489,5 millions $ US, soit une augmentation de 38 % par rapport à la même période de l'année dernière, portée par la performance des magasins physiques et des ventes en ligne aux États-Unis et à l'étranger.
Le PDG Tarang Amin a souligné que malgré les augmentations de prix visant à compenser la hausse des droits d'importation, les produits de base d'Elf Beauty sont restés fortement acceptés par les consommateurs, ce qui a entraîné des gains de parts de marché. La société continue de donner la priorité aux articles à moins de 10 dollars, qui représentent la majorité de son portefeuille, et étend sa présence dans des chaînes telles que Target et Dollar General.
Le succès de la marque Rhode, récemment lancée dans des points de vente comme Sephora au Royaume-Uni, met en évidence la réceptivité du public aux produits minimalistes et à l'esthétique naturelle, consolidant Elf Beauty comme une référence en matière d'innovation accessible dans le secteur cosmétique.
