Business consolide la présence de l'elfe dans le segment premium et maintient le fondateur à la tête de la direction créative de la marque
Elf Beauty a annoncé le mercredi 28 mai 2025 L'acquisition de Rhode, une marque de soins de la peau fondée par Hailey Bieber, pour 1 milliard de dollars un mouvement qui signale non seulement la force du Rhode sur le marché, mais aussi la stratégie ELF pour consolider son portefeuille avec des noms de traction élevée et commerciale.
Depuis son lancement en 2022, Rhode s'est démarqué comme l'une des marques les plus prometteuses de la nouvelle génération de soins de la peau. Même avant ses débuts sur les étagères de Sephora aux États-Unis, au Canada et à l'expansion du Royaume-Uni, a confirmé plus tard ce mois-ci, la société avait déjà dépassé 212 millions de dollars de ventes nettes au cours du dernier exercice, une performance qui a attiré l'attention des investisseurs et consolidé sa réputation de cas d'ascension rapide sur un marché hautement concurrentiel.
Dans le cadre de l'accord, Hailey Bieber restera en tant que directeur créatif de Rhode et responsable de l'innovation, ainsi que d'assumer un rôle stratégique dans la structure de l'elfe lui-même. L'équipe de fondation de marque sera maintenue et intégrée au groupe, assurant la continuité de l'identité créative et opérationnelle de l'entreprise.
Pour l'ELF, qui a été noté pour son jeu dans le segment de beauté accessible et les acquisitions alignées sur son positionnement (comme Naturium, SoulCare et Well People), l'arrivée du Rhode représente une avance vers un portefeuille plus diversifié et lié à la génération Z et aux consommateurs du millénaire.
Tarang Amin, PDG d'Elf Beauty, a souligné dans une interview avec The Business of Beauty que le partenariat va au-delà de l'influence du marketing. « Hailey est plus qu'une célébrité. Il est un fondateur avec une vision claire, une esthétique et une profonde compréhension de sa communauté », a-t-il déclaré.
Hailey elle-même a commenté l'annonce via les réseaux sociaux, renforçant que le nouveau chapitre de la marque conservera son ADN créatif. « Quand j'ai lancé le Rhode, j'ai rêvé de l'emmener à un public mondial. Elf partage mon point de vue sur l'innovation et l'impact », a-t-il déclaré. Elle a également remercié l'équipe originale du Rhode et la communauté grand public qui a augmenté leur croissance depuis le début.
Avec l'acquisition, l'ELF élargit non seulement sa participation aux soins de la peau, mais renforce également sa position comme l'une des entreprises les plus dynamiques du scénario de beauté mondial maintenant avec une marque qui combine la performance du marché, la pertinence culturelle et l'attrait avec de nouvelles générations de consommateurs.
