La marque britannique de soins de la peau s'associe à Aston Martin Aramco et explore la F1 Academy pour impliquer le public féminin et renforcer le luxe.
Elemis, marque britannique de soins du groupe L'Occitane, utilise la Formule 1 comme plateforme stratégique pour renforcer sa présence auprès des femmes et renforcer son image premium. L'entreprise a signé un contrat de trois ans avec l'équipe Aston Martin Aramco, s'alignant ainsi sur le nombre croissant de fans féminines, qui représentent aujourd'hui environ 40 % du public mondial de la catégorie. La tranche d’âge des 16 à 24 ans apparaît comme le segment qui connaît la croissance la plus rapide, renforçant la pertinence des actions ciblées.
Dans le cadre de cette stratégie, Elemis a nommé Jessica Hawkins, ancienne pilote et directrice de la F1 Academy, comme ambassadrice de la marque, renforçant ainsi le lien entre beauté, performance et autonomisation des femmes. Le partenariat comprend l'activation d'un spa temporaire dans le paddock, proposant des soins du visage et des analyses cutanées rapides, une expérience reproduite plus tard dans le magasin Harrods de Londres, élargissant la perception de sophistication de la marque.
John Mooney, directeur de la marque chez Elemis, souligne que l'initiative fait partie du repositionnement « Elemis 2.0 », visant la premiumisation et la sophistication, en profitant du glamour et de la visibilité de la Formule 1, ainsi que de la proximité avec des marques de luxe comme Aston Martin et LVMH. Selon Mooney, la stratégie nous permet également d'explorer des partenariats B2B, ouvrant ainsi de nouveaux canaux et régions pour l'expansion du marché.
L'écosystème de la Formule 1, y compris la F1 Academy, destiné exclusivement aux pilotes féminines, offre des opportunités d'engagement uniques. La série est diffusée pendant les week-ends de course, présente une couverture documentaire et contribue à élargir la portée des marques participantes, créant ainsi une pertinence culturelle et une visibilité mondiale.
Alors que d'autres marques de beauté telles que Charlotte Tilbury, Wella Professionals et Anastasia Beverly Hills ont testé l'environnement de la F1, Elemis se distingue par la cohérence et la profondeur de ses investissements. La marque maintient une approche expérimentale mais stratégique, visant non seulement la visibilité, mais aussi la conversion et le renforcement du positionnement premium.
Pour les spécialistes du marketing et les gestionnaires de marques de beauté, l'initiative d'Elemis illustre comment des sports traditionnellement masculins peuvent être convertis en plateformes d'engagement sophistiquées, capables d'atteindre des publics émergents et de générer une valeur tangible pour les marques de luxe du secteur cosmétique.
