Du Brésil, Granado, Prestige et Skala cherchent de l'espace aux États-Unis

Le potentiel suscite l’intérêt de différentes marques brésiliennes

De la même manière que Havaianas fait référence au pays, les cosmétiques et les shampoings nationaux ont acquis le « visage » du Brésil à l’étranger – et ont gagné plus d’espace à l’étranger. Les entreprises brésiliennes qui souhaitent profiter de cette tendance se concentrent principalement sur les États-Unis, le plus grand marché de la beauté au monde. Avec un faible potentiel de concentration et d'expansion, le segment est en passe de franchir la barre des 100 milliards de dollars de valeur marchande dans les années à venir, prédit une étude de Mordor Intelligence.

Ce potentiel suscite l’intérêt de différentes marques brésiliennes, qui occupent la quatrième place du classement mondial de la beauté. Il y a des noms comme Prestige Cosméticos, qui distribue des marques de luxe de parfums et fragrances internationales au Brésil, ainsi que Skala, un fabricant qui a créé le « potão » avec un kilo de crème pour moins de 10 R$. Récemment, Granado, qui a commencé son activité. histoire à Rio de Janeiro en 1870, en ouvrant son premier magasin aux États-Unis.

«Il existe plusieurs segments à potentiel, tels que les fragrances, les parfums, les soins de la peau et le maquillage», explique Eduardo Karrer, partenaire du Grupo Leste. « Il existe toute une gamme de marques brésiliennes très attractives à l’étranger. Il y a une question de brésilianité de très haute qualité, cela a un impact très important.

C'est ce qui a motivé Grupo Leste à acquérir une participation de 49 % dans Prestige, leader de la distribution de marques de parfums et cosmétiques de luxe au Brésil. Il s'agit du premier investissement en capital-investissement réalisé par la branche brésilienne du fonds, basée à Miami. L'idée est d'investir entre 20 millions de dollars américains (106 millions de reais) et 50 millions de dollars américains (264 millions de reais) dans des entreprises du marché du luxe qui recherchent l'internationalisation comme stratégie. L'investissement dans Prestige « se situait dans cette fourchette », explique Karrer.

Pour l'instant, Grupo Leste envisage des investissements spécifiques, mais l'idée est de structurer d'ici deux ans un fonds pour soutenir les entreprises cherchant à se développer sur le marché américain.

Advent, à son tour, a pris le contrôle du fabricant de cosmétiques Skala, fondé au Brésil en 1986. L'une des devises est précisément de soutenir l'internationalisation de la marque, devenue populaire auprès des femmes brésiliennes aux cheveux crépus, bouclés et ondulés. «Nous avons des projets ambitieux pour l'entreprise et une solide expérience dans l'internationalisation d'entreprises», déclare Rafael Patury, directeur d'Advent à São Paulo et co-responsable de la pratique de consommation et de vente au détail en Amérique latine.

Source : Mercado&Consumo 10.06.2024