L'actrice, qui était la bouche mystérieuse de la marque, joue dans la nouvelle phase de Vult et donne un visage à la campagne qui traduit le désir, la mémoire affective et l'expression dans le monde des lèvres.
La recherche du propriétaire de la bouche mystérieuse, qui a agité les réseaux sociaux ces dernières semaines, a pris fin. Après des jours de spéculation, Vult révèle que Mel Maia est la protagoniste de cette histoire. La star assume le rôle de la première Beauty Voice de la marque dans la catégorie maquillage, inaugurant une phase qui promet de connecter produit, comportement et routine urbaine. La nouveauté se dévoile également dans le film de la campagne Baton®, élargissant ce récit à l'univers des lèvres basé sur une construction visuelle inspirée de la bomboniere, un concept qui éveille le désir immédiat d'entrer dans cet univers et qui traduit visuellement la rencontre entre maquillage, gourmandise et mémoire affective.
Cette annonce souligne une autre étape stratégique de la marque de maquillage leader dans le circuit pharmaceutique pour étendre sa présence dans la routine des femmes qui vivent en fuite et recherchent la praticité sans renoncer à des choix intelligents dans leur trousse de toilette. Insérée dans la dynamique de la vie urbaine, l'initiative transforme le maquillage en conversation, répertoire et véritable expérimentation, renforçant la capacité de la marque à traduire les désirs, les références et les mouvements culturels en propositions liées au quotidien du consommateur.
Ce lien avec l’actrice n’est pas le fruit du hasard. Avec une présence numérique spontanée et une esthétique qui oscille entre l'aspiration et le quotidien, elle incarne la femme qui ne choisit pas une seule version d'elle-même. Associée à une beauté plus légère et sans excès de production, Mel Maia contribue à traduire la proposition de produits de la marque connectée à la vie réelle. Pour le tournage, le maquillage de style clean girl, qui met en vedette le brillant à lèvres de la collaboration avec Baton® comme protagoniste, a été conçu par Rodrigo Costa, avec un style d'Antonio Frajado.
Mel Maia, voix beauté du maquillage
Avec l'arrivée de Mel Maia, Vult élargit sa connexion avec le consommateur en rapprochant le maquillage des conversations, des références et des mouvements qui imprègnent déjà leur routine. Dans ce contexte, l'artiste commence à traduire cette rencontre entre culture, désir et vie réelle, renforçant le maquillage non seulement comme objet de beauté, mais comme outil d'expression, d'identité et de choix intelligent.
En tant qu'égérie de ce mouvement, Mel fait ses débuts avec le portfolio pour les lèvres, un territoire qui apparaît fortement dans sa relation spontanée avec le maquillage, mais qui ne s'arrête pas là. À partir de ce point de départ, le partenariat s'étend également à d'autres univers de maquillage, reflétant une beauté plus polyvalente, plus pratique et connectée à la véritable routine du consommateur.
« L'arrivée de Mel Maia marque une étape importante dans l'établissement d'un lien encore plus direct avec notre consommateur. Nous parlons d'un artiste qui aborde le maquillage de manière authentique, spontanée et tout à fait en phase avec le rythme de la vie réelle. Ce mouvement renforce notre vision de la beauté qui accompagne différents moments de la routine, traduit le comportement et élargit le maquillage comme territoire d'expression et de choix intelligent », déclare Giovana Orlandeli, directrice de la marque et de la communication des marques Vult et B2B.
Alliant performance et puissance culturelle, le projet réaffirme l'engagement de la marque à être présente dans les routines des consommateurs, transformant chaque application en un événement de style et d'attitude.
C'est pour passer, pas pour manger
La campagne est basée sur une habitude d'enfance consistant à appliquer du chocolat Baton® sur ses lèvres comme s'il s'agissait d'un rouge à lèvres pour construire un récit qui relie la mémoire affective, la culture pop et la consommation contemporaine.
Responsable de la stratégie créative, l'agence MESSS assume le rôle de structuration de la campagne comme plateforme de conversation. S'appuyant sur une collaboration déjà établie entre les marques, l'agence a développé le concept, le territoire visuel et le développement narratif, créant un univers qui articule les codes bomboniere avec le répertoire esthétique du marché de la beauté. Le PR est signé par l'agence PROS.
« Le point de départ était d'examiner un comportement presque universel et de comprendre comment le transformer en langage de marque. Il ne s'agit pas seulement de nostalgie, mais de le traduire en quelque chose de pertinent aujourd'hui, avec une esthétique, un produit et un récit cohérents », explique Caio Sampaio, responsable de la stratégie du MESSS.
