La nouvelle ligne d'Unilever associe la protection contre les odeurs à une technologie de parfum qui stimule l'humeur, en utilisant des ingrédients actifs sensoriels pour favoriser des états de confiance, de concentration et de relaxation chez les hommes.
Dove Men+Care a annoncé le lancement de la collection Mood-Boosting, une gamme de déodorants sans aluminium qui marque l'entrée stratégique de la marque dans la tendance des parfums fonctionnels. Le projet explore le lien entre l'odorat et le système limbique, permettant aux consommateurs de choisir leur « énergie du jour » à travers des profils olfactifs conçus pour influencer l'état émotionnel et la confiance en soi.
Selon Lindsey Lapin, directrice associée du marketing chez Unilever, la collection a été développée pour offrir une expérience qui va au-delà des fonctionnalités d'hygiène de base, permettant à l'homme moderne d'utiliser l'arôme comme outil de préparation mentale pour ses activités quotidiennes. Pour renforcer la visibilité de la ligne, la marque a noué un partenariat avec Nic Vanstenghe, personnalité du programme Love Island, dont l'image est associée à l'enthousiasme et à la vitalité que la collection cherche à véhiculer.
Architecture des parfums et stimuli émotionnels
Chaque variante de la collection utilise des notes spécifiques pour évoquer différentes « vibrations » et ambiances, en s'alignant sur les piliers de la neurocosmétique :
Minuit (Confiance) : Une composition inspirante qui allie la vivacité de la bergamote à la profondeur de l'ambre blanc.
Brisa (Fraîcheur) : Axé sur le renouveau, il utilise des notes de feuilles de palmier et de figue pour une expérience revigorante.
Paradise (Relaxation) : Un mélange d'eau de coco et d'ananas, conçu pour favoriser une sensation de détente et de confort.
Horizon (Focus) : Un arôme équilibrant qui allie l'onctuosité de la gousse de vanille à la sobriété du bois de santal, visant la stabilité et la concentration.
Ce lancement reflète un changement important dans le secteur des soins pour hommes, où l'efficacité traditionnelle de 48 ou 72 heures est désormais complétée par des bienfaits pour la santé mentale et le bien-être. En intégrant une technologie améliorant l'humeur dans les produits du quotidien, Dove Men+Care se consolide à l'avant-garde des solutions combinant hygiène personnelle et intelligence émotionnelle et sensorielle.
