Une action stratégique dans le Nord-Est combine expérience immersive, science et style de vie pour renforcer la protection solaire avancée des cheveux.
Dove, marque Unilever, a choisi la côte de Pernambuco comme scène pour le lancement de la ligne UV Repair & Glow + Ferúlico, renforçant ainsi sa stratégie estivale et le plan de renforcement du Nord-Est. L'initiative combinait des expériences en personne, des relations avec des influenceurs et la presse régionale, ainsi que des activations visant à essayer le produit.
Axée sur la protection thermique et solaire des cheveux, la nouvelle ligne a été présentée dans le cadre d'un cycle d'actions comprenant un pop-up store itinérant sur des plages très fréquentées, favorisant le contact direct avec les consommateurs et diffusant du contenu éducatif sur les dommages causés par les rayons UV. La proposition était de relier science, innovation et soins personnels dans un environnement qui reflète le territoire de la marque : soleil, chaleur et exposition intense.
Le programme comprenait également un dîner exclusif au Voar Restaurante, axé sur les relations avec les leaders d'opinion, ainsi qu'un cours de yoga à Porto de Galinhas, élargissant l'association avec le bien-être et le style de vie à la plage. Pernambouc a accueilli la deuxième étape du projet itinérant — après le passage par Alagoas —, qui se poursuivra vers d'autres capitales stratégiques comme Fortaleza et Salvador.
Selon la marque, le développement de la ligne s'est basé sur des études exclusives qui indiquent que l'exposition au soleil peut causer jusqu'à quatre fois plus de dommages aux protéines capillaires que les outils thermiques. Grâce à une technologie antioxydante et à des actifs performants, la proposition est de réparer les effets des rayons UV et de redonner brillance, force et vitalité aux cheveux.
En étendant l'activation sur la côte nord-est, Dove renforce la construction de la marque basée sur la science appliquée et l'expérience du consommateur, rapprochant l'innovation technologique des contextes d'utilisation réels et élargissant sa pertinence sur les marchés régionaux stratégiques.
