L'initiative se concentre sur des parfums exclusifs et des emballages thématiques pour relier les soins personnels, le divertissement et l'image de marque émotionnelle.
Dove, la marque de soins personnels d'Unilever, présente sur le marché brésilien une collection spéciale inspirée de la série Bridgerton, à l'occasion de la première de la nouvelle saison, prévue le 29 janvier sur Netflix. L'initiative renforce la stratégie de la marque consistant à associer les soins personnels, la culture pop et les récits émotionnels, élargissant ainsi sa pertinence auprès des consommateurs connectés aux tendances du divertissement.
Nommée Dove x Bridgerton, la ligne arrive dans une édition limitée, avec un packaging développé spécialement pour le projet et des parfums qui font référence à l'esthétique romantique et sophistiquée de l'univers de la série. La campagne « Let Them Talk » accompagne le lancement avec un message aligné sur les piliers historiques de la marque, mettant en avant l’estime de soi, la confiance et la liberté d’expression.
Le portefeuille comprend quatre parfums exclusifs. Moonlit Masquerade, avec des notes d'hortensia, d'eucalyptus et de musc ; Whispering Wisteria, qui combine des orchidées et des fleurs aquatiques ; Raspberry Rendezvous, à la framboise et à la chantilly ; et Love & Meadows, à la bergamote et aux fleurs sauvages. Tous sont proposés en versions savon liquide pour le corps, brume corporelle et déodorant.
La collection est complétée par des gommages corporels, du pain de savon et du savon liquide pour les mains, augmentant ainsi le contact du consommateur avec la proposition sensorielle du partenariat. Déjà disponible dans les canaux de vente au détail physique et de commerce électronique au Brésil, la ligne limitée renforce la stratégie de rareté en tant que moteur de désir et d'engagement sur le point de vente.
