À mesure que la société et la technologie progressent, les pressions en faveur d’une certaine attitude viennent de tous les fronts.
Une nouvelle étude de Dove portant sur l'état de la beauté dans le monde a révélé que plus d'une Américaine sur trois serait prête à abandonner un an de sa vie pour obtenir une apparence ou un corps idéal.
Outre la conclusion qui donne à réfléchir d’une partie de son rapport mondial 2024, « Le véritable état de la beauté », l’étude a également montré que même si les idéaux de beauté ont évolué au fil des années pour être plus inclusifs en termes de race, d’orientation, de sexe et de taille. , la liste des idéaux d'apparence s'allonge avec des proportions corporelles irréalistes : 69 % ont déclaré vouloir une taille fine et 59 % voulaient une silhouette courbée.
L'étude a également révélé que 2 femmes sur 3 pensent que la femme moderne est censée être plus attirante physiquement que la génération de sa mère. À mesure que la société et la technologie progressent, les pressions en faveur d’une certaine attitude viennent de tous les fronts.
Contenu beauté nocif
Aujourd’hui, près de 9 femmes et filles sur 10 déclarent avoir été exposées à des contenus de beauté préjudiciables en ligne. L’intelligence artificielle (IA) est peut-être la plus grande menace à la représentation de la vraie beauté. Alors que 90 % du contenu en ligne devrait être généré par l'IA d'ici 2025, Dove considère l'essor de l'IA comme une menace pour le bien-être des femmes. Une femme sur trois se sent obligée de changer d’apparence à cause de ce qu’elle voit en ligne, même si elle sait que c’est faux ou généré par l’IA.
Alors que l’IA a le potentiel de faire progresser la créativité et l’accès à la beauté, avec 1 femme sur 4 (24 %) et près de 2 filles sur 5 (41 %) aux États-Unis considérant la possibilité de créer différentes versions d’elles-mêmes en utilisant l’IA comme un moyen d’autonomisation, Il existe toujours un besoin urgent d’une plus grande représentation et d’une plus grande transparence dans le contenu créé par l’IA, par marque.
Défendre la vraie affaire en matière de beauté
« Malgré 20 ans de travail pour élargir les définitions de la beauté, les femmes se sentent moins confiantes dans leur propre beauté qu'il y a dix ans », explique le Dr Phillippa Diedrichs, psychologue de recherche au Center for Appearance Research de la West University en Angleterre et caporal. spécialiste de l'image. « La représentation est plus importante que jamais. À mesure que la technologie de l’IA continue d’évoluer, il devient de plus en plus difficile de faire la distinction entre ce qui constitue la vraie beauté et ce qui est fabriqué par l’IA. »
Dans la lignée des deux dernières décennies, Dove affirme qu’elle continuera à prendre des mesures pour démanteler les normes de beauté toxiques. La marque affirme qu’elle continuera également à défendre le « vrai » et à défendre la transparence et la diversité dans la beauté, devenant ainsi l’une des premières marques de beauté à s’engager à ne jamais utiliser l’IA à la place de vraies personnes dans sa publicité.
Pour aider à établir de nouvelles normes numériques en matière de représentation, Dove a créé les lignes directrices Real Beauty Prompt. Ce guide facile à utiliser vous apprend à créer des images plus représentatives de la vraie beauté dans les programmes d'IA générative les plus populaires.
« Chez Dove, nous recherchons un avenir où les femmes peuvent décider et déclarer à quoi ressemble la vraie beauté – et non les algorithmes », a déclaré Alessandro Manfredi, directeur du marketing chez Dove. technologie, nous restons déterminés à protéger, célébrer et défendre la vraie beauté. S’engager à ne jamais utiliser l’IA dans nos communications n’est qu’une étape. Nous ne nous arrêterons pas tant que la beauté ne sera pas une source de bonheur, et non d’anxiété, pour chaque femme et chaque fille.
Briser le code
La nouvelle campagne de Dove, The Code, reflète l'impact de l'IA sur la beauté et met en lumière l'importance de donner aux femmes les moyens de voir la vraie beauté reflétée dans les médias nouveaux et émergents.
La campagne sera également soutenue par un casting inspirant de femmes de toutes générations. Il s'agit notamment de Reba McEntire, Drew Barrymore, Beanie Feldstein et Marsai Martin, qui prêteront leur voix et leurs histoires pour sensibiliser et célébrer la vraie beauté.
Découvrez un clip ci-dessous :
Source : Happi 10.04.2024
