L'initiative « Let Them Talk » relie le divertissement, les créateurs et les produits dans une stratégie de marque intégrée, axée sur l'expression de soi.
Dove a lancé la campagne mondiale « Let Them Talk » en partenariat avec Netflix et Shondaland, le studio responsable de la série Bridgerton, renforçant ainsi sa position historique dans la défense de la beauté réelle, diversifiée et authentique. La collaboration relie le monde du divertissement à l'industrie de la beauté pour célébrer les femmes qui défient les normes et s'expriment avec confiance, à l'écran et hors écran.
L'initiative comprend un film mettant en vedette cinq créateurs de contenus reconnus pour leur réelle présence dans l'environnement numérique et dans la vie de tous les jours. Le récit met en avant l’appréciation de l’individualité, invitant le public à assumer son identité sans compromis et à occuper l’espace en toute sécurité – un message aligné sur l’héritage de Dove, qui s’efforce de redéfinir les codes traditionnels de la beauté depuis près de sept décennies.
Selon Marcela Melero, directrice de la croissance de Dove Personal Care North America et de la marque Dove, le partenariat avec Bridgerton reflète les valeurs partagées entre les marques. Pour l’exécutif, la campagne fonctionne comme un appel intergénérationnel à l’authenticité, encourageant les femmes à se présenter telles qu’elles sont et à ignorer les jugements extérieurs.
La stratégie de communication est amplifiée par un réseau mondial d'influenceurs, qui interprètent et diffusent le message « Let Them Talk » en fonction de leurs propres récits et contextes culturels. Lors de la première mondiale de la quatrième saison de Bridgerton, à Paris, l'action s'est déroulée en direct, donnant la parole aux fans et aux talents invités.
En plus de la campagne institutionnelle, le partenariat s'étend au commerce de détail avec le lancement d'une collection limitée Dove x Bridgerton, disponible exclusivement chez Target, renforçant l'intégration entre la marque, la culture pop et l'expérience consommateur.
