Dove combine mysticisme et soins de la peau dans une nouvelle campagne avec Márcia Sensitiva

Poursuivant sa stratégie consistant à mettre en avant le bain comme un moment de soin personnel, Dove a lancé la campagne « I Bring Back Loved Skin in 7 Days ».

Créée par l'agence David, la campagne bénéficie de la participation de la figure mystique populaire Márcia Sensitiva, bien connue sur les réseaux sociaux. L'action mélange des éléments du mysticisme brésilien avec la promesse d'offrir une peau douce et hydratée en une semaine grâce aux savons de la marque.

La campagne se déroule sur plusieurs fronts. Sur les réseaux sociaux, Márcia Sensitiva lance la conversation en invitant ses abonnés à explorer les lambe-lambes répartis dans 240 points stratégiques de São Paulo et de Rio de Janeiro. Chaque pièce contient un code QR qui dirige le public vers des vidéos contenant des témoignages de femmes qui ont testé les produits pendant sept jours et ont vu les résultats. De plus, des influenceuses telles qu'Astrid Fontenelle, Preta Gil et Klara Castanho participent également à la campagne, renforçant ainsi l'invitation des consommateurs à vivre le rituel Dove.

Le projet bénéficie du soutien de l'agence Fluid et de Tastemakers, responsables de la stratégie social media. La campagne comprend également un film décliné en versions TV et réseaux sociaux, montrant comment Dove allie une touche de mysticisme à l'efficacité prouvée de ses produits pour conquérir le public.