La marque demande Unicode à l'ajout de styles de cheveux texturés et protecteurs, tels que les tresses et les dreads, pour refléter la diversité numérique et l'exclusion de combat
Dove, la marque de soins personnels d'Unilever, a lancé une nouvelle campagne pour promouvoir l'inclusion d'emojis qui représentent avec précision les cheveux noirs, un aspect souvent absent des plateformes numériques. Des recherches récentes de la marque ont révélé que la grande majorité des Noirs aux États-Unis (environ 80%) ont des difficultés à trouver une icône qui représente fidèlement leurs cheveux, en particulier compte tenu des styles protecteurs et naturels qui sont une partie essentielle de leur identité.
Bien que le catalogue Emojis offre plus de 4 000 options, le répertoire actuel manque toujours de représentations pour les styles de cheveux tels que les dreads, les tresses, l'afro et les cornrows. Selon Dove, cette lacune dans les options des emoji renforce l'exclusion et l'invisibilité d'une partie importante de la population, qui ne trouve pas dans le numérique un moyen de voir ses caractéristiques représentées.
Avec le soutien de Rise.365, une organisation communautaire, Dove propose l'inclusion de quatre nouveaux emojis pour représenter ces styles de cheveux texturés et protecteurs. Marcela Melero, directrice de la croissance des soins personnels Dove en Amérique du Nord, souligne que l'initiative cherche à corriger l'absence remarquable de ces styles sur les plateformes numériques, en veillant à ce que les personnes aux cheveux texturés voient leurs identités reflétées dans tous les espaces numériques.
Ce mouvement suit une tradition de campagnes Dove visant à évaluer la diversité, telles que le soutien à la Crown Coalition, qui lutte pour l'approbation de la Crown Act aux États-Unis – une loi visant à protéger les individus contre la discrimination fondée sur Afro Capillary sur le lieu de travail et les écoles.
En 2019, Dove avait déjà mené une campagne pour l'inclusion d'un emoji pour les cheveux afro, qui a généré plus de 65 000 signatures. Cependant, Unicode, l'organisation responsable des emojis, a soutenu à l'époque que la création d'emoji à cheveux bouclés était une solution satisfaisante. Néanmoins, une enquête de marque a révélé que plus de la moitié des répondants étaient sous-évalués en raison du manque de diversité dans les emojis, et 69% ont déclaré que l'absence de ces représentations les a forcés à faire des concessions en choisissant des emojis qui tentaient de refléter leur identité physique.
Pour renforcer la campagne, Dove attire l'attention sur l'écart de l'univers numérique, se demandant pourquoi il existe une abondance d'emojis de différents types de cheveux, mais aucun qui ne représente vraiment les styles de cheveux typiques de la population noire. Dans le cadre du mouvement, la marque invite ses abonnés à soutenir l'initiative sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #CodemyCrown, demandant l'inclusion de ces représentations longuement attendues.
