Le marché de la parfumerie traverse une phase d’expérimentation portée par la recherche de nouvelles expériences sensorielles et de nouveaux rituels d’application.
Les données du cabinet de conseil Spate révèlent que les parfums comestibles et solides sont les catégories qui connaissent la croissance la plus rapide du secteur, reflétant un changement de comportement des consommateurs qui privilégient la portabilité et la multifonctionnalité.
Montée du parfum comestible et influence de TikTok
Techniquement connu sous le nom de parfum « à lécher », le format comestible permet une application sur la peau ou directement sur les aliments et les boissons, alliant odeur et goût. Bien qu'il présente encore une popularité générale jugée faible, le segment a enregistré une croissance significative de 936,5% par rapport à l'année précédente.
Le phénomène se concentre largement sur TikTok, plateforme qui détient 83,8 % des parts de marché de cette tendance et connaît une croissance de plus de 1 000 %. Malgré le fort engagement sur les réseaux sociaux, le volume de recherches sur Google est encore naissant, avec une moyenne de 590 requêtes par mois. Ce scénario indique une opportunité stratégique pour les marques, compte tenu de la concurrence extrêmement faible et de l'absence de noms dominants dans la catégorie. Des marques comme Phlur ou Sweet Spot Perfume sont déjà présentes dans les discussions, même si la réaction du public reste partagée entre curiosité et scepticisme.
Consolidation des parfums solides et appel au rituel
Les parfums solides, présentés sous forme de baumes ou de formats « béton », gagnent également du terrain avec une hausse de 132,3 % par rapport à l'année dernière. Contrairement à l'aspect comestible, ce segment possède déjà des marques bien ancrées dans l'esprit du consommateur. Glossier, Diptyque et Tenth Muse mènent des recherches organiques, démontrant que le public intéressé a déjà une intention d'achat plus mature.
Le format stick s'est distingué pour résoudre les problèmes de praticité et éviter le gaspillage de produits liquides. En plus de la portabilité, le parfum solide fait appel au côté rituel de la beauté, prolongeant l'expérience d'application du parfum. Dans l'écosystème numérique, Sol de Janeiro apparaît comme un protagoniste à travers le format du baume à la gelée, tandis que Lush et Glossier renforcent la présence des marques traditionnelles dans ce créneau en évolution.
