La transaction consolide les affaires de beauté et de mode de la femme d'affaires et renforce la stratégie de Coty pour se concentrer sur son portefeuille principal.
Coty a annoncé la vente de sa participation de 20% dans Skkn by Kim à Skims, la marque de mode de la femme d'affaires Kim Kardashian. La décision, publiée le 21 mars 2025, marque l'unification des lignes de beauté et de vêtements de l'influenceur sous une seule marque.
La multinationale Cosmetics a acquis la participation à la Kardashian Beauty Company en 2021 et vise désormais à diriger les ressources de vente pour réduire sa dette et investir dans des innovations dans son portefeuille de marque.
Ces derniers mois, Coty a été confronté à des défis pour stimuler les ventes, touchés par la rétraction des dépenses de consommation pour une inflation élevée. En février, la société a examiné ses prévisions de bénéfices annuels et a signalé une baisse inattendue des revenus trimestriels, un scénario similaire à celui face à Estee Lauder, qui a également ressenti les effets du ralentissement de la vente au détail de luxe en Asie.
Anna von Bayern, PDG de Kylie Cosmetics et le chef de la division de beauté Kim Kardashian chez Coty, a déclaré que la société continuera d'exploiter la marque Kylie Jenner, en maintenant son engagement envers le segment des célébrités.
D'ici 2023, Kim Kardashian avait déjà montré son intérêt à répondre à une participation minoritaire à sa marque de beauté, cherchant à renforcer la présence de SKKN sur le marché. Cependant, Coty n'a pas divulgué les valeurs de la transaction et n'a pas répondu à la demande de commentaire de Reuters.
