Il s'agit d'éditions limitées qui rassemblent les marques dans une collaboration spéciale, visant à transformer la routine beauté en un rituel de sophistication, de soin de soi et d'expression féminine.
Risqué, première marque nationale de vernis à ongles, et Paixão, référence en matière d'hydratation et de soins du corps, toutes deux appartenant à Coty, annoncent une collaboration sans précédent avec Bridgerton, la série Netflix à succès mondial créée par Shondaland. Pour la première fois, deux marques Coty travaillent ensemble sous la même licence dans le cadre d'un projet de collaboration, mettant sur le marché des éditions limitées qui allient sophistication, soin de soi et pouvoir féminin, dans la lignée de la première de la quatrième saison de production.
Risqué Bridgerton – Dans le portefeuille du partenariat, la nouvelle collection Risqué Bridgerton comprend neuf vernis à ongles exclusifs – deux métalliques, deux pétillants et quatre crémeux, ainsi qu'un sérum nourrissant formulé à base d'huile d'amande. Cet actif, également présent dans les produits Paixão, renforce le lien entre les lignes. Avec une formule hypoallergénique, végétalienne et sans cruauté envers les animaux, cette collection présente une palette de couleurs inspirée de l'univers élégant et intrigant de la série.
Les vernis à ongles portent des noms créatifs, qui reflètent l'esprit et les coulisses de Bridgerton, avec des références iconiques : Paixão (Des)Mascarada, lilas pétillant romantique et lumineux ; Sociedade da Fofoca, saumon crémeux élégant et délicat ; Parade in the Garden, vert menthe crémeux, qui rappelle le naturel ; Dama de Prata, un argent métallique moderne et élégant, inspiré du protagoniste de la saison ; Le brun crémeux le plus convoité, profond et sophistiqué ; Infiltré au Bal, bleu crème intense ; Béni Artiste, jaune pétillant qui apporte charme et luminosité ; Uma Abelha Told Me…, un vert olive métallisé plein de personnalité qui a été un succès lors de la collaboration précédente et revient aux demandes des consommateurs. Pour couronner le tout, le sérum nourrissant – qui nourrit en profondeur les ongles et les cuticules, garantissant santé et brillance naturelle.
Paixão Bridgerton Dama de Prata – Paixão présente la ligne exclusive Bridgerton Dama de Prata. Son parfum oriental boisé gourmand, développé spécialement pour le partenariat, allie la sophistication de la fleur d'iris à la douce touche des amandes caramélisées, traduisant l'élégance de la série en produits de soin pour le corps.
Composé de trois articles, Paixão Bridgerton Dama de Prata propose une lotion hydratante pour le corps de 200 ml, 200 ml d'huile pour le corps et 75 g de lotion pour les mains, tous des produits formulés à base d'huile d'amande, en plus d'offrir une texture légère, une absorption rapide et 24 heures d'hydratation. Les produits sont également sans cruauté envers les animaux, sans paraben et testés dermatologiquement. Bientôt, la ligne comprendra un kit cadeau, avec des versions de 100 ml de lotion et d'huile dans un emballage spécial.
Design exclusif – Le packaging, développé en partenariat avec Netflix et Shondaland, est disponible en édition limitée. Pour la première fois, Paixão échange l'or traditionnel de ses lignes contre de l'argent, en référence au personnage central de la saison, renforçant l'exclusivité de la collaboration. Dans Risqué, l'identité visuelle est également mise en valeur : les étiquettes présentent l'icône du masque, symbole marquant de la série cette saison, créant un lien direct avec l'univers de l'intrigue.
« Nous pensons que ces lancements représentent plus que des éditions limitées de nos marques ! Ils signifient une invitation pour chacun à révéler le pouvoir de ses histoires. Lorsque nous nous plaçons au centre de nos propres récits, avec voix et intention, nous voyons la force de chacun de nous. Bridgerton parle directement avec notre public et, par conséquent, nous avons choisi d'unir Risqué et Paixão dans un même projet, célébrant les petites révolutions de la vie quotidienne », déclare Regiane. Bueno, vice-président du marketing Coty Brasil et LatAm.
Le dirigeant ajoute : « C'est la deuxième fois que nous travaillons avec Netflix et Shondaland, et nous pensons que ce n'est que le début. Le divertissement est un territoire stratégique pour se connecter avec les consommateurs et, grâce à des collaborations comme celle-ci, nous renforçons notre engagement à offrir des expériences qui vont au-delà des produits.
Campagne numérique et prix suggérés – Le lancement comprend une campagne numérique et des activations avec des influenceurs, dont Nina Miano et JP, un couple de créateurs de contenu qui comptent ensemble près de 5 millions de followers, élargissant de manière authentique le lien de la collection avec le public.
Tous les produits seront disponibles dans la première quinzaine de novembre au Coty Store (en ligne) et dans les magasins partenaires.
