La multinationale de beauté basée à New York Coty a choisi la franchise à succès mondial de Netflix pour le premier lancement de sa nouvelle unité d'innovation, combinant l'influence culturelle d'Hollywood avec l'expertise olfactive de l'un des plus grands géants du secteur.
Coty, leader mondial sur le marché des parfums, a annoncé le lancement international de la première collection de son incubateur de marques, Cotylab. Le projet est né d'un partenariat stratégique avec le géant du streaming Netflix et le producteur Shondaland, tous deux basés aux États-Unis, pour transformer le phénomène mondial de la série Bridgerton en une expérience olfactive premium.
Ce mouvement reflète une stratégie de marché transnationale : utiliser la base de fans mondiale de l'une des séries les plus regardées au monde pour piloter un nouveau modèle de lancements agiles (drops) qui trouvent un écho sur de multiples marchés. Selon Amaury de Vallois, président de la division UUCANN de Coty, le projet constitue une étape importante dans l'intégration entre la pertinence culturelle américaine et l'excellence internationale de la parfumerie.
Expansion et stratégie de marché chez Ulta Beauty
La collection sera initialement vendue par Ulta Beauty, le plus grand détaillant de produits de beauté aux États-Unis, serviteur de baromètre pour l'acceptation mondiale de la ligne. Le choix de ce canal de distribution met en évidence l'intérêt multigénérationnel pour les produits alliant divertissement de masse et soins personnels de luxe.
Les parfums, qui comprennent des notes sophistiquées telles que la Rose de Mai de Grasse et des accords pralinés, ont été développés pour répondre aux normes internationales de la parfumerie fine. Bien que les débuts aient lieu sur le sol nord-américain, l'impact de la campagne – raconté par la reine Charlotte (Golda Rosheuvel) – et la licence internationale de la marque Bridgerton positionnent Coty pour une éventuelle expansion dans d'autres territoires où la série est un succès établi.
L'article Coty ouvre l'incubateur international Cotylab avec une collection inspirée de la série mondiale Bridgerton est apparu en premier sur So Sweet Sensation.
