En tant qu'influenceuse aux côtés de Camilla de Lucas, Xuxa participera à des actions numériques favorisant la communication du nouveau positionnement de la marque.
La marque Coty et référence en matière de soins féminins, fête ses 60 ans en 2025 et ramène, désormais comme influenceuse pour la célébration, l'un des visages les plus marquants de son histoire : Xuxa Meneghel. Icône de la marque dans les années 1990, Xuxa revient avec Camilla de Lucas pour célébrer le nouveau moment de Monange, qui présente son identité visuelle renouvelée et se prépare à annoncer de nouveaux produits.
En tant qu'affiche de la marque depuis des années, Xuxa a contribué à consolider la marque dans l’imaginaire collectif brésilien, générant une identification qui traverse les générations. « Monange est une marque en constante évolution, qui s'est transformée pour suivre les nouveaux besoins et désirs des consommateurs. Elle devient de plus en plus complète, désormais avec un portefeuille qui comprend des déodorants pour le visage, le corps, des savons et des produits capillaires. Xuxa revenir, c'est se souvenir d'où nous venons tout en construisant une nouvelle étape dans l'histoire de Monange », souligne Regiane Bueno, vice-présidente du marketing de Coty Brasil & Latam.
Marque 100% brésilienne et référence en matière d'hydratation, Monange a construit une histoire de tradition, d'esprit pionnier et de leadership sur le marché pendant six décennies, se consolidant comme l'alliée des soins féminins dans le pays. Elle est présente dans 50 % des foyers brésiliens et a déjà été reconnue à deux reprises comme Top of Mind dans les crèmes hydratantes, en plus de figurer parmi les trois entreprises qui vendent le plus dans la catégorie des soins féminins parmi les grandes marques du marché.
L'évolution de la marque se reflète dans la modernisation de ses packagings, le lancement de nouvelles lignes, comme Monange Facial en 2024, et les innovations qui favorisent le self-care démocratique. Avec un portefeuille accessible et polyvalent et un accent sur l'innovation, Monange maintient une communication inclusive et empathique, représentant de vraies femmes. Le choix judicieux de ses partenariats a toujours reflété son engagement en faveur de représentations authentiques qui partagent sa vision et son objectif.
Depuis les années 80, avec Suzana Vieira, Vera Fischer et Luiza Brunet, jusqu'aux années 90 transformatrices avec Xuxajusqu'aux récentes campagnes avec Camilla de Lucas, la marque est toujours restée proche des consommateurs, adaptant sa communication à chaque génération et préservant les valeurs essentielles d'authenticité et de soin de soi. « Monange a toujours été aux côtés de la femme brésilienne avec une large gamme de produits adaptés aux besoins de la peau brésilienne, rendant les soins personnels possibles, accessibles et agréables », renforce Regiane Bueno.
En tant que pilier stratégique du portefeuille de Coty, Monange célèbre une expérience qui honore l'héritage construit et projette l'avenir des soins personnels féminins dans le pays, prouvant que tradition et innovation vont de pair tout en restant pertinente et émotionnellement connectée avec le public.
