La multinationale française fête ses 120 ans d'innovation, soulignant le Brésil comme stratégique pour son expansion internationale
Selon les informations d'Exame, c'est dans le quartier historique du Marais, connu pour ses ruelles étroites et ses immeubles anciens, que se trouve le magasin de la nouvelle marque de parfums premium de Coty, Infiniment Coty Paris. Créée par l'actuelle PDG, Sue Y. Nabi, et son associé Nicolas Vu, la ligne reflète l'héritage de François Coty, considéré comme le père de la parfumerie moderne, tout en répondant au désir d'innovation des consommateurs contemporains. Ce lancement constitue une étape importante dans l'histoire de Coty qui fête en 2024 ses 120 ans d'histoire.
Fondée à Paris, Coty est passée d'une petite parfumerie à un géant mondial du secteur de la beauté, avec des actions cotées en bourse et une présence dans plus de 125 pays. L'entreprise est responsable de la création de parfums, de cosmétiques et de maquillage de marques renommées telles que Gucci, Hugo Boss, Chloé, Burberry, Marc Jacobs, Calvin Klein et Tiffany, ainsi que de partenariats avec des célébrités telles que Kylie Jenner.
Au Brésil, le nom Coty est souvent associé à des produits emblématiques, comme la poudre de riz et le déodorant SP, notamment auprès des générations plus âgées. Cependant, la présence de la marque va au-delà de ces articles. Son portefeuille comprend des marques connues telles que Risqué, Monange, Bozzano, Paixão et Cenoura & Bronze.
Les parfums revêtent également une grande importance au Brésil, en mettant l'accent sur des options de style de vie, destinées à un usage quotidien et à des prix abordables, comme David Beckham Instinct, Adidas Active Bodies et Nautica Voyage.
Le Brésil est l'un des principaux moteurs de croissance de Coty, aux côtés du Mexique, de l'Amérique latine, de l'Inde, de la Chine, de l'Asie du Sud-Est, de l'Afrique et du Moyen-Orient. Ces marchés représentent environ 21 % des ventes mondiales de l'entreprise, avec une croissance comparable des ventes de 15 % au premier trimestre de l'exercice 2025.
Au cours de la même période, Coty a déclaré un bénéfice de 79,6 millions de dollars, soit une augmentation par rapport à la perte de 1,7 million de dollars de l'année précédente. Le chiffre d'affaires a augmenté de 2 % par rapport à l'année dernière, pour atteindre 1,67 milliard de dollars, porté principalement par la bonne performance des parfums, notamment de luxe, qui ont augmenté de 6 %.
Les parfums, élément fondamental de l'identité de Coty, sont considérés comme essentiels à la croissance et à la rentabilité de l'entreprise dans les années à venir, l'aidant à surpasser ses concurrents mondiaux tels que L'Oréal, Estée Lauder, Shiseido et LVMH Parfums et Cosmétiques. Coty a investi dans des marques consolidées, telles que Burberry Goddess, et dans des campagnes à forte implication, ainsi que dans des innovations couvrant différents segments de prix et marchés.
Sue Y. Nabi, PDG de Coty, explique que la stratégie de l'entreprise est alignée sur la vision de François Coty, combinant technologie, créativité, science et un lien profond avec les désirs des consommateurs. « Nous rassemblons tous ces éléments pour l’avenir. La capacité de surprendre, la qualité et la compréhension des rêves des consommateurs sont au cœur de notre activité.
À l’échelle mondiale, le marché des parfums a connu une croissance à deux chiffres depuis 2021, tirée par une plus grande pénétration du marché, une utilisation croissante et la premiumisation des produits, qui reflètent la beauté comme un soin personnel et attirent davantage de consommateurs. Valorisé à 61,79 milliards de dollars en 2023, le secteur devrait atteindre 84,02 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel de 6,34 %, selon les données de Mordor Intelligence.
Passé, présent et futur
Sue Nabi, qui a plus de 20 ans d'expérience dans le secteur, ayant travaillé pour des marques comme L'Oréal Paris et Lancôme, en plus d'avoir fondé Orveda, sa propre entreprise, est la première PDG trans à diriger un grand groupe du secteur cosmétique.
L'événement « Coty : un disrupteur de parfum depuis 1904 » a non seulement célébré le passé de la marque, mais a également mis en lumière l'esprit d'innovation qui a toujours été présent dans l'histoire de Coty. « François Coty avait un rêve : créer une rose qui ne se fanerait jamais, un parfum qui représente la beauté durable d'une femme. A cette époque, la parfumerie reposait uniquement sur des ingrédients naturels. Il a été le premier à incorporer des ingrédients synthétiques issus de la chimie dans ses formules », a déclaré Nabi.
Cette fusion de molécules synthétiques avec des ingrédients naturels, suivie jusqu'à aujourd'hui, donne naissance à des parfums plus durables et plus intenses, ainsi qu'à de nouveaux arômes. Coty a été pionnier dans la création de deux des six grandes familles olfactives de l'industrie : l'ambre et le chypre, qui dominent aujourd'hui environ les deux tiers du marché de la parfumerie fine féminine.
François Coty a également compris l'importance de la technologie et a su capter les tendances de l'époque, créant des parfums évoquant des émotions universelles. « Non seulement il comprenait la technique, mais il savait aussi la combiner avec une vision claire du comportement des consommateurs et des entreprises », ajoute Nabi.
Coty a également été un pionnier dans le lancement de parfums qui ont créé de nouvelles sous-catégories, telles que les parfums unisexes et propres, avec des exemples tels que Calvin Klein One (1990). « À l’époque, les parfums étaient floraux, boisés ou épicés. CK One était si abstrait que même ses ingrédients n'étaient pas facilement identifiables, c'est pourquoi ce fut un énorme succès », se souvient le PDG.
jeinnovations et durabilité
La nouvelle marque de luxe de Coty, Infiniment Coty Paris, est le reflet des avancées de l'entreprise en matière de recherche et développement, unissant l'héritage du passé aux avancées technologiques actuelles. La collection, composée de 14 parfums, présente des innovations tant dans la conception du packaging que dans la composition olfactive, en phase avec les attentes des consommateurs modernes, qui privilégient le minimalisme et la durabilité.
La ligne dispose d'une technologie appelée aura moléculaire, qui modifie l'évaporation naturelle des ingrédients, gardant le parfum fidèle jusqu'à 30 heures. De plus, il utilise de l'éthanol issu de carbone recyclé, un partenariat avec la startup LanzaTech, visant à réduire les émissions et à promouvoir la durabilité. Coty prévoit que d'ici deux ans, la majorité de ses parfums utiliseront ce nouvel éthanol.
Nabi souligne également la tendance croissante à l'inclusion dans le secteur, reflétée dans la ligne Infiniment Coty Paris. « Nous cherchons à créer des produits qui conviennent à tout le monde, quels que soient l'âge, la couleur de la peau, la morphologie ou le sexe. La beauté est universelle et intemporelle », affirme-t-il.
Coty au Brésil
Coty est présente au Brésil depuis 1995, avec ses opérations réparties à travers les sociétés Coty et Savoy, employant environ 2 300 personnes dans des unités à São Paulo et Goiás, où se trouvent la plus grande usine et centre de distribution de Coty au monde.
Le Brésil étant le troisième marché mondial pour les cosmétiques, la parfumerie et les soins personnels, Coty considère le pays comme un centre d'excellence, notamment pour les produits destinés aux peaux riches en mélanine. L'entreprise a investi massivement dans la recherche et le développement au Brésil, avec un centre dédié à l'étude des habitudes de beauté des Brésiliens, réalisant plus de 20 000 enquêtes par an.
Le Brésil se distinguant sur le marché des parfums, Coty a élargi son portefeuille dans les canaux de vente directe, les parfumeries et les supermarchés. Actuellement, Coty est présente dans environ 170 000 points de vente au Brésil.
Le PDG conclut en soulignant que « ce que nous développons au Brésil est fondamental pour notre expansion mondiale, notamment sur des marchés comme les États-Unis, le Moyen-Orient, l'Inde et l'Europe ».
