L'entreprise prévoit une nouvelle phase de transformation intégrant prestige et beauté de masse pour maximiser sa croissance, en capitalisant sur la forte demande de cette catégorie qui a dépassé le marché mondial.
Coty, l'une des plus grandes entreprises du secteur de la beauté, a annoncé une solide liste de lancements de nouveaux parfums pour 2026. Le plan d'expansion couvre des marques clés de son portefeuille, telles qu'Infiniment Coty Paris, Calvin Klein, Burberry, Adidas et Marc Jacobs. Cette décision intervient deux mois après que l'entreprise a entamé une transformation organisationnelle pour intégrer ses activités de parfums de prestige et de masse, en quête d'une croissance durable et rentable.
Sue Nabi, PDG de Coty, a souligné que la catégorie des parfums continue de surperformer le marché mondial de la beauté et constitue déjà le principal moteur de revenus et de bénéfices de l'entreprise. Nabi a déclaré que Coty a « fait ses preuves dans toutes les gammes de prix des parfums, de 5 à 500 dollars », et qu'elle progresse déjà sur le marché nouveau et prometteur des brumes corporelles, d'une valeur de 7 milliards de dollars.
Focus sur les tendances en matière de garde-robe et d'ingrédients
Pour maximiser sa croissance, Coty prévoit d'initier des changements organisationnels favorisant une coordination plus étroite entre les parfums Prestige et Consumer Beauty, qui représentent 69 % des ventes. Cette nouvelle structure tirera parti de l'envergure de Coty en matière de R&D et de distribution pour renforcer ses revenus.
En 2026, les temps forts incluent trois nouveaux parfums pour Infiniment Coty Paris et Calvin Klein, ainsi qu'un parfum homme et femme pour Burberry, un parfum unisexe pour Adidas et un nouveau lancement femme pour la ligne Daisy de Marc Jacobs.
Les tendances des ingrédients pour 2026 seront dominées par :
• Vanille : Sera utilisée via des extractions au CO2, électromagnétiques et par infusion dans plusieurs lancements de parfums féminins. Vanilla continue d'être à l'avant-garde des tendances TikTok, avec le hashtag #Vanilla attirant 2,8 millions de vues hebdomadaires en moyenne.
• Cuir : Des ingrédients tels que le suède et le safranal seront utilisés dans des créations comme le prochain lancement de Burberry, suivant la tendance des parfums masculins qui recherchent le toucher du cuir.
Coty cherche à capitaliser sur la croissance de la garde-robe de parfums (utilisation de plusieurs parfums) et de la superposition de parfums, qui a augmenté de 32,6 % l'année dernière, démontrant que la catégorie des parfums connaît un moment de fort engagement des consommateurs.
