Pour aider les consommateurs à faire face à la chaleur de l'été américain, Coors Light s'est associé à la dure marque de soins personnels pour lancer le Dura Chill, un déodorant d'emballage activé par le froid.
Inspiré par la technologie déjà utilisée dans les canettes de bière, le refroidissement dur change de couleur lors du réfrigération: les montagnes sur l'emballage sont bleues pour indiquer que le produit est prêt à être utilisé. L'idée fait référence à la tendance à stocker les cosmétiques au réfrigérateur.
Le lancement coïncide avec le début de la Liga Cup, Continental Football Tournament qui présente Coors Light en tant que sponsor officiel.
La création provient de l'agence Alma, qui a cherché à relier la fraîcheur, les soins personnels et l'esprit rafraîchissant de la marque.
