Le segment des consommatrices est nombreux, diversifié, multiforme et de plus en plus influent.
Par conséquent, connaître la dynamique de ce que veulent les femmes, leurs préférences, leurs besoins et leurs comportements est fondamental pour façonner les stratégies de marché, stimuler l’innovation et promouvoir une croissance inclusive dans tous les secteurs. Cet article explore et propose les trois principales valeurs pour la consommatrice.
Comprendre l’importance croissante de la consommatrice féminine
En 2023, la population féminine mondiale était de 50 %, soit un peu plus en Europe de l’Est (53 %) et un peu moins en Asie-Pacifique (49 %). Au cours des 15 prochaines années, la croissance de la population féminine devrait dépasser le taux mondial, en particulier dans la région Asie-Pacifique, qui connaîtra la plus forte croissance du revenu disponible réel moyen des femmes (68,7 % entre 2023 et 2040). Cependant, l’augmentation du nombre et des revenus ne donne pas une image complète de la consommation croissante des femmes.
Les femmes ont de plus en plus d’influence dans les décisions de consommation des ménages. Même si seulement 28,5 % des ménages mondiaux étaient dirigés par des femmes en 2023 (le chef de famille est la personne qui gère généralement les affaires domestiques), leur pouvoir de décision est bien plus important dans les pays développés, où elles bénéficient également d’un plus grand pouvoir d’achat.
Les femmes dirigent plus de 42 % des ménages dans les pays développés, avec quelques exceptions significatives, comme aux États-Unis, où les femmes dirigent 56 % des ménages.
Source : Euromonitor International
L'autonomisation des consommatrices remodèle les modes de consommation et influence les discours de marketing et de marque autour de valeurs importantes pour les femmes : rapport qualité-prix, équité et inclusion, santé et bien-être.
Bénéfice en termes de coûts
Les femmes, en moyenne, ont un comportement de consommation plus frugal que la population générale. Ils présentent également une plus grande sensibilité aux conditions économiques défavorables, comme l’augmentation du coût de la vie en 2022-2023. Selon l'enquête International Consumer Voice: Lifestyles d'Euromonitor (menée de janvier à février 2023, n = 40 691), 76,4 % des femmes ont exprimé leur inquiétude face à la hausse des coûts quotidiens, et seulement 30 % sont à l'aise avec leur situation financière actuelle.
Par rapport aux hommes, les femmes interrogées étaient également plus prudentes en matière d’endettement, avec moins de personnes déclarant un endettement supérieur à leur épargne, une moindre dépendance aux cartes de crédit et autres prêts et une préférence pour l’augmentation de l’épargne.
Par ailleurs, 46,3% des femmes interrogées ont avoué leur préférence pour les bonnes affaires en 2023, soulignant leur concentration sur les solutions idéales et le bon rapport qualité-prix. En conséquence, la combinaison de l’accessibilité avec un spectre plus large de valeurs de consommation, en particulier la qualité, la responsabilité sociale et environnementale et l’authenticité, augmente l’attractivité et l’attrait des produits et services pour les consommatrices.
Santé et bien-être
La santé et le bien-être des femmes sont également apparus parmi les principales priorités des consommateurs ces dernières années. Bien que le sujet ait été oublié depuis longtemps, la situation a changé avec le mouvement croissant pour la diversité et l’inclusion, ainsi que l’accent général mis sur la santé comme priorité de vie pour la population mondiale.
44 % des consommatrices recherchaient de nouvelles solutions pour prévenir ou traiter les problèmes de santé des femmes
Source : Euromonitor Voice of the Consumer : Enquête sur la santé et la nutrition (réalisée en février 2023, n = 8 411)
Les femmes sont diverses, tout comme leurs besoins et préférences en matière de santé et de bien-être. L'élimination du tabou sur la santé des femmes offre des opportunités de croissance dans des domaines tels que les soins menstruels, la santé de la ménopause et le bien-être sexuel, avant tout. Cependant, il existe également un potentiel de marché inexploité pour l’innovation dans les secteurs de la santé, de la pharmacie, de la beauté, du bien-être, de l’hygiène féminine et de la nutrition.
Source : Euromonitor International 07.03.2024
