En SEA, l’industrie de la beauté et des soins personnels atteint la durabilité, comme en témoignent les lancements de produits aux allégations éthiques et environnementales qui ont augmenté de 66 % au cours des cinq dernières années entre octobre 2018 et septembre 2023.
Cependant, les consommateurs citent les coûts élevés et les préoccupations concernant la fiabilité comme l’un des obstacles qui les dissuadent d’acheter des produits de beauté et de soins respectueux de l’environnement. À mesure qu’un nombre croissant de produits de beauté « verts » deviennent disponibles pour les consommateurs, les marques ont la possibilité d’accroître leur conscience environnementale et de communiquer l’importance de leurs offres durables.
De par sa nature même, le consumérisme de la beauté est avant tout une question de consommation. Comment les marques peuvent-elles trouver un équilibre entre la consommation de produits de beauté et de soins personnels et le caractère durable tout en essayant de renforcer la confiance des consommateurs ?
D’une part, les marques de beauté peuvent établir des lignes directrices, des règles et des objectifs dans leur démarche vers le développement durable et les communiquer de manière appropriée aux consommateurs via des plateformes universellement faciles à utiliser.
A titre d’exemple, la marque de beauté américaine REN Skincare a pris un Engagement Zéro Déchet en 2018 pour produire uniquement des emballages conçus pour être recyclables, contenant des matériaux recyclés ou réutilisables d’ici fin 2021. En 2022, la marque a annoncé le respect de cet engagement. Les mises à jour et les initiatives sont publiées sur votre Blog Pensées pures .
Pour éviter d’être considérées comme du greenwashing par les consommateurs, les marques de beauté doivent s’ouvrir aux contrôles et audits effectués par des experts externes afin de garantir la responsabilité et la traçabilité. Les marques de beauté et de soins personnels devraient étudier leurs produits et chaînes de production existants et comprendre où ils échouent ou réussissent en termes de durabilité.
Le coût est également un facteur important. Au lieu de simplement réduire les prix, les marques peuvent communiquer sur l’intérêt de choisir l’option durable chaque fois que cela est possible et sur l’impact que cela aura sur la crise climatique.
En raison de la pandémie et des conflits mondiaux, l’approvisionnement international est devenu plus coûteux, ce qui augmente les coûts des produits, qu’ils soient ou non produits de manière durable. Pour lutter contre cela, les marques de beauté peuvent utiliser des ingrédients et des emballages produits localement afin de réduire les coûts d’approvisionnement tout en soutenant les entreprises locales. Cela pourrait être particulièrement efficace pour les acteurs de la beauté en SEA, où les marques de beauté locales ont déjà une forte présence et une forte identité.
De plus, les marques peuvent améliorer la confiance des consommateurs en soutenant leurs communautés locales. Aux Philippines, blk Cosmetics a lancé sa gamme universelle de produits destinés à « absolument tout le monde », avec des nuances adaptées à différents tons et types de peau. La campagne s’adresse également aux hommes et aux femmes.
Les marques peuvent également créer leurs propres labels pour fournir et partager facilement plus d’informations. En Espagne, Fairy Max Poder Recharge porte le message « 85 % de plastique en moins » sur le devant de l’emballage et une bannière attrayante. recharger (rechargeable).
La majorité des consommateurs SEA accédant aux réseaux sociaux via leurs smartphones, les marques de beauté peuvent partager les formulations de produits et les modifications d’ingrédients sur les plateformes numériques. En Chine, la plateforme de médias sociaux Xiaohongshu et la marque de soins de la peau Yoseido ont publié conjointement des vidéos pour partager l’ensemble du processus de production de l’eau de bouleau (l’ingrédient vedette de Yoseido), couvrant la récolte, la transformation et le mélange.
Une manière concrète pour les consommateurs de comprendre ce qu’est un produit durable, en mettant en avant des ingrédients innovants et durables.
Mitr Phol, le plus grand producteur asiatique de sucre et de bioénergie, a lancé deux produits de soin de la peau à base de canne à sucre. Ce développement a ajouté de la valeur à l’industrie et a contribué à réduire les déchets de canne à sucre.
À long terme, la communication des recherches et des efforts déployés pour parvenir à des opérations durables est essentielle pour instaurer la confiance entre les marques et les consommateurs.
Source : Mintel 22/03/2024
