Collaboration de Quem Disse, Bérénice ? avec Faber-Castell pirate les conversations et les tendances sur les réseaux sociaux

Disponible sur les canaux de vente de la marque de beauté, la ligne propose sept produits de maquillage, inspirés des articles de papeterie classiques, et promet d’être la nouvelle fièvre virale du désir de la génération Z.

Avec une ligne exclusive lancée en collaboration avec Faber-Castell, Quem Disse, Berenice ? marque le début de l’année en renforçant son positionnement gourmand et jeune, avec des produits qui stimulent la créativité par la nostalgie et invitent la génération Z à concevoir sa propre beauté, faisant passer la créativité du papier au maquillage. Pour cela, l’accent est mis sur une stratégie prioritaire sur TikTok pour susciter l’envie et dialoguer encore plus étroitement avec le public plus jeune, à travers du contenu et les tendances qui sont déjà natifs du réseau social et que ce public connaît déjà, comme GRWM (préparez-vous avec moi) pour aller en cours, avec #tendance sur les réseaux en ce début d’année. Et, sur la base de cette cartographie, la marque propose de nouvelles productions qui inspirent à travers des critiques, des tutoriels et d’autres formats qui encouragent l’utilisation de l’imagination pour créer des visuels.

Inspirée des articles de papeterie emblématiques du leader du segment Faber-Castell, la ligne est composée de sept produits de maquillage qui se distinguent par leur polyvalence dans les modes d’application, les textures, la pigmentation intense et les livraisons durables, caractéristiques qui unissent l’expertise de Quem Disse, Berenice ? en maquillage et la maîtrise de la marque partenaire – dont la division Cosmétique a 45 ans d’expérience au Brésil – en matière de couleurs. Le lancement, directement connecté à la GenZ, invite les consommateurs à un nouveau rituel d’expérimentation et de plaisir, profitant de tout le potentiel créatif de cette génération chargée de proposer des tendances et de remettre en question les standards, tout comme QDB ?.

Le choix de donner la priorité aux contenus exclusivement conçus pour le format TikTok dans la communication de ce lancement repose sur la perception que le réseau s’adresse plus étroitement aux digital natives, sous des formes plus dynamiques et attentifs aux nouveautés du marché de la beauté. « Nous avons réalisé que la génération Z voit TikTok comme un moteur de recherche et qu’elle encourage fortement un nouveau modèle de consommation dans lequel les influenceurs et autres utilisateurs de la plateforme renforcent les caractéristiques des articles souhaités et approuvent la décision d’achat. C’est pour cette raison que nous voulons utiliser le réseau pour générer du désir et offrir des solutions pour la recherche de tendances et d’inspiration en matière de maquillage, en proposant des looks qui attirent l’attention parmi tant d’options et qui peuvent être reproduits », déclare Sylvia Cardoso Castello Branco, Manager Public. Senior Relations et Réseaux Sociaux chez Quem Disse Berenice ? et Apothicaire.

Mais il n’y a pas que la marque de beauté qui s’appuie sur le réseau social pour le développement digital de sa communication. Faber-Castell a renforcé sa présence sur le réseau, cherchant à se rapprocher encore plus de la génération Z, qui a redéfini son rapport aux articles de papeterie, en utilisant l’art et en éveillant la créativité. « Au cours des dernières années, nous avons constaté une forte augmentation du respect de pratiques telles que caractèresÔ journal à puces et faites-le vous-même (DIY), qui, comme le maquillage lui-même, matérialisent l’envie du consommateur de s’exprimer et de laisser sa marque. C’est pourquoi, en plus de proposer un portefeuille complet de produits, nous travaillons de plus en plus sur les contenus et les partenariats avec des artistes, créateurs et les influenceurs qui inspirent ces créations », explique Flávia Giordano, directrice marketing chez Faber-Castell.

La solide stratégie de production de contenu bénéficie du soutien d’influenceurs qui combinent leur passion pour la beauté, l’art et la papeterie. Ils ont été conçus pour toucher les publics les plus variés dans des formats de contenu natifs des plateformes et déjà connus de leurs abonnés, apportant tout, du plus créatif et inspirant, en mettant l’accent sur le maquillage inspirant l’art, au GRWM et en terminant par une revue du maquillage. , qui présentent plus en détail les caractéristiques des produits de la ligne et enseignent comment les appliquer. « C’est sur la base de conversations puissantes sur TikTok que nous avons réfléchi à notre stratégie de campagne numérique, en nous appuyant sur les tendances existantes pour inclure notre marque dans la conversation. Comme la cible de Quem Disse, Bérénice ? est jeune et très connectée, qui consomme, crée et partage du contenu, faire cette communication en utilisant des formats et une langue natives reviendrait à parler la même langue », explique Sylvia.

Du côté des créateurs, nous avons des noms comme Carolyna Borges, Ellora Haonne, Gabe Zanqui et Paty Leda ; pour « prépare-toi avec moi », un format viral TikTok, nous avons Lu Foresti, Maria Júlia et Monique Lindmann ; Enfin, Jana Taffarel, Marina Guimarães, Angélica Silva et Ana Ruy passent en revue la ligne complète. Avec cette équipe reconnue par le consommateur, les livraisons s’adressent directement au public cible et, plus précisément, avec la proposition de campagne qui défend la liberté créative comme chemin vers la conception de sa propre beauté.