Plus que d'être présent, Colgate Luminous Glow a apporté à la ville une expérience sensorielle qui reliait la force du sourire à l'univers de la musique et de l'estime de soi.
Créée par le groupe MM EventOS, l'activation est devenue un cas de la façon dont les marques mondiales peuvent être positionnées de manière mémorable dans les mégapsvals, la stratégie d'union, l'émotion et le fort impact. Le défi était d'insérer la marque dans un festival sans précédent, avec un public estimé à plus d'un demi-million de personnes, en concurrence avec de lourdes activations et en traduisant le concept « Glow » en quelque chose de tangible, partageable et fidèle à la position de Colgate.
La solution consistait à créer un écosystème d'expérience qui comprenait une cabine VIP de 100 m² pour les invités et les influenceurs, organisée par des expériences exclusives, et un stand de 37 m² ouvert au public général, dynamique et entièrement Instagramble. L'espace offrait des stations d'éclairage spéciales, de miroirs et de scénarios sur le thème, ainsi que des séances de relooking avec du maquillage et des cheveux pour les invités VIP. La stratégie a également impliqué la distribution de 67 000 échantillons de la ligne lumineuse lumineuse et la réception de 250 invités de différentes régions du Brésil, avec point de rencontre à l'hôtel Hilton et transport vers l'hippodrome Interlagos. Chaque détail a été conçu pour résister aux intempéries et assurer la fluidité opérationnelle pendant les cinq jours du festival.
L'impact a été expressif: 40 000 personnes ont participé aux activations au stand, générant un engagement élevé sur les réseaux sociaux et renforçant la présence de Colgate comme une marque près des jeunes, urbains et liés au style de vie contemporain. Plus d'un moment au festival, l'action a consolidé un format d'activation qui est devenu une référence interne à la marque elle-même, montrant comment il est possible de traduire l'objectif en expériences qui génèrent de la mémoire et de l'affinité.
Le succès a été reconnu par le marché: le projet a reçu le prix CAIO, l'un des principaux prix de l'industrie de l'événement au Brésil. L'affaire a été présentée par Ana Carolina Medeiros, directrice des relations et du marketing en direct du séminaire du prix CAIO, qui s'est tenue à Arena Brazil Promotion, dans l'espace de la foire. Pour elle, la reconnaissance est un reflet direct de la force stratégique du projet. « Lorsque nous avons pensé à la ville, nous savions que cela ne suffisait pas à créer une action belle ou flashy. Il était essentiel de fournir une expérience qui représentait le but de Colgate, qu'elle a suscité l'émotion et qu'il était digne de se souvenir. Notre rôle est de transformer le concept et quand cela se produit, la marque ne se tient pas seulement pour le moment, mais qu'elle reste dans la mémoire publique », a-t-il dit.
