La marque parie sur la co-création musicale avec des expériences belles et omnicanal pour engager le public dans une autre édition de la campagne dédiée au Jour de Kiss
Célébrer le baiser en tant que symbole d'approximation et de confiance en soi a été une stratégie centrale pour le gros plan ces dernières années. En 2025, la marque de soins oraux d'Unilever renforce ce positionnement avec une nouvelle édition de sa campagne Kiss Day – cette fois, rejoignant le charisme du chanteur avec une expérience interactive avec les fans, qui sont invités à coociser une chanson sans précédent avec l'artiste.
La proposition va au-delà de la simple association entre la marque et la célébrité. Il s'agit d'une action avec plusieurs couches: une initiative qui combine la technologie, la participation émotionnelle et la culture pop pour renforcer les piliers de la marque, comme expliqué par Vitoria Cordeiro, responsable du marketing des soins oraux d'Unilever. « Nous croyons que la prise en charge de la bouche est profondément liée à la confiance de soi. Et la belle, avec son répertoire romantique et sa trajectoire liée à l'affection, à l'amour et au baiser, représente exactement cet esprit d'approximation que nous cherchons à mettre en évidence. »
La dynamique de la CO-Création se produit grâce à un bot interactif sur WhatsApp, développé en partenariat avec l'objectif. L'outil, qui sera disponible jusqu'au 11 avril 2025, permet aux fans de collaborer avec des suggestions pour la nouvelle composition du chanteur. L'expérience aboutira à une activation surprise le jour du baiser, célébrée le 13 avril – renforçant le personnage ludique et engageant de la campagne.
La bande-son n'est que l'un des fronts de cette action à 360 °. La stratégie comprend des véhicules sur les réseaux sociaux de Clakeup et Belo lui-même, des activations avec des influenceurs, des insertions médiatiques numériques et imprimées, ainsi qu'un plan robuste d'OOH à Sao Paulo. Un renforcement supplémentaire proviendra de Spotify, qui organisera une liste de lecture sur le thème créée pour emballer des moments spéciaux au son de chansons qui parlent de baiser, de romance et de connexion.
Pour Clatep, le partenariat avec Belo est né d'une affinité naturelle entre les valeurs de la marque et le récit musical de l'artiste. « Quand nous pensons à quelqu'un qui a traduit le romantisme et le courage d'approcher l'autre, la belle est venue comme un nom incontesté. Après tout, qui n'a jamais été inspiré ou embrassé au son de ses chansons? » Commentaires Victoria.
La campagne de cette année poursuit une stratégie qui a déjà donné des reconnaissances importantes pour la marque en 2024, avec des récompenses telles qu'Effie Latam (Bronze), Effie Brasil (Silver), Tinder Awards, MMA Smarties et Saber Awards. « Notre objectif est maintenant d'aller plus loin, de maintenir la pertinence culturelle et de renforcer davantage la connexion avec notre public. Nous sommes convaincus que le résultat sera à nouveau mémorable », explique l'exécutif.
Signée par la Mullen Lowe Agency, soutenue par l'initiative (médias) et l'exploit (partenariats), l'action positionne la gros plan non seulement en tant que promoteur de la santé bucco-dentaire, mais en tant que catalyseur pour les réunions et les expériences importantes – où le baiser devient une expression de soi, du désir et de la confiance.
