Le rapport CIRNA montre comment la recherche de la santé intégrale influence les secteurs tels que la beauté, la nourriture, les soins personnels et les divertissements
Le bien-être n'est plus un créneau et est devenu une force motrice dans le comportement des consommateurs. Selon un rapport de Circa, LLC, le concept imprègne aujourd'hui plusieurs sphères du marché, reliant la santé physique, mentale et émotionnelle. Le conseil estime que les consommateurs américains axés sur le bien-être représentent un pouvoir d'achat de plus de 1,1 billion de dollars, mettant en évidence la pertinence économique et stratégique pour les marques qui peuvent intégrer ces valeurs à leurs offres.
L'approche contemporaine du bien-être va au-delà de l'accent traditionnel sur l'exercice et la nourriture. Les aspects mentaux tels que la qualité du sommeil, l'équilibre entre la vie personnelle et professionnelle et les environnements domestiques sains ont acquis une pertinence significative, configurant le bien-être en tant que triade qui équilibre le corps, l'esprit et l'âme.
Secteurs touchés par la recherche du bien-être
Selon Kristin Hornberger, vice-président exécutif de la Circa pour le bien-être, la beauté et les soins à domicile, ce changement représente une opportunité transversale pour différentes industries. « La maximisation de ces opportunités est une victoire dans de nombreux secteurs », a-t-il déclaré, soulignant l'importance des collaborations stratégiques et des initiatives de co-branding qui reflètent les nouvelles priorités des consommateurs.
Dans le domaine physique, des catégories telles que le contrôle du poids, la digestion, la gestion de la douleur, l'hygiène buccale et les vitamines axées sur l'énergie ont enregistré la croissance d'ici 2024. Il est également à noter pour l'augmentation de 18% des ventes de suppléments de boissons et de protéines, indiquant que les consommateurs incorporent ces solutions parfois au-delà des repas traditionnels.
Beauté et bien-être émotionnel
La santé mentale a gagné le protagonisme: 77% des Américains disent que la priorité, en particulier en ce qui concerne le stress, le sommeil, l'humour et la motivation. L'industrie de la beauté suit cette tendance, 46% des femmes signalant que les soins de la peau font partie de leur routine de bien-être. Plus de 30% utilisent le maquillage ou prennent soin de leurs cheveux dans le même but, et une pièce utilise des parfums comme un outil pour élever l'humour.
Larissa Jensen, vice-présidente principale et consultante en beauté mondiale chez Cirka, souligne que le secteur de la beauté offre non seulement des avantages tangibles, tels que la protection solaire et l'hydratation, mais aussi des effets intangibles qui influencent le bien-être émotionnel, tels que les parfums et les produits d'estime de soi.
Dimension sociale et culturelle du bien-être
La composante sociale et communautaire du bien-être se démarque également. Des pratiques telles que des sports sont observées, en particulier par les femmes, comme un moyen de maintenir la santé mentale à jour. De plus, le marché éditorial reflète ce nouveau look: les livres sur la santé mentale, la ménopause, l'alimentation saine et les conditions chroniques ont montré une croissance significative en 2024, les ventes passant de deux à trois chiffres.
Pour Hornberger, « le bien-être est un paradigme constant. » Les entreprises qui peuvent s'aligner sur cette nouvelle logique de consommation et réellement répondre aux besoins physiques, émotionnelles et sociales des individus seront en position privilégiée pour prospérer dans un marché de plus en plus propulsé et auto-carrière.
