Carmed Madonna sera distribué gratuitement le jour du spectacle de la chanteuse à Copacabana dans le but de conquérir de nouveaux publics
Des partenariats réussis ont marqué les derniers lancements du baume à lèvres Carmed. La marque a conquis la génération Z sur les réseaux sociaux et a garanti un chiffre d'affaires de 400 millions de R$ à Cimed, soit une augmentation de 2000 % entre 2022 et 2023. Après Fini, BFFs et même Burger King, l'entreprise pharmaceutique a conclu un partenariat avec la reine de la pop. Madonna, qui se produira à Rio de Janeiro samedi 4 mai prochain.
Le jour du spectacle, Carmed Madonna sera distribué gratuitement aux fans de la diva de la pop qui se rendent à la plage de Copacabana. La prestation du chanteur s'annonce historique et marque la fin de The Celebration Tour, tournée qui célèbre les 40 ans de carrière du chanteur. Le méga-événement devrait attirer 1,5 million de personnes.
En un mois, le baume à lèvres portant le nom de Madonna était négocié et fabriqué dans l'usine de Pouso Alegre, au sud du Minas Gerais. Le produit aura un parfum de cerise et un emballage thématique faisant référence au style pop et avant-gardiste du chanteur.
L'objectif du PDG João Adibe Marques est d'élargir le public de Carmed, jusqu'à présent davantage concentré sur les enfants et les adolescents. C’est en outre le point de départ de l’internationalisation de la marque et de l’entreprise elle-même, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 3 milliards de reais en 2023, sa meilleure année de son histoire.
« Le partenariat avec Madonna est la première étape vers le lancement du processus de reconnaissance internationale de Cimed à travers la crème hydratante pour les lèvres Carmed, qui est aujourd'hui notre marque la plus pop et amusante. Avec cette collaboration, l'objectif est de se rapprocher du public de 40 ans et plus dans le monde, étant donné qu'il s'agit d'une artiste qui a traversé plusieurs générations et est reconnue dans le monde entier », déclare João Adibe Marques, président de Cimed.
Comment gagner Carmed Madonna ?
Dans tout, 25 000 unités de l'édition spéciale de la crème hydratante pour les lèvres Carmed Madonna seront distribuées gratuitement. Le produit sera livré dans plusieurs activations réalisées avec des marques partenaires.
Découvrez où trouver Carmed Madonna :
• Sur certains vols Azul vers Rio de Janeiro ;
• Sur certains bus Cometa à destination de Rio de Janeiro ;
• Dans trois hôtels Ibis de Copacabana et des quartiers proches ;
• En plus de quelques pharmacies à Copacabana.
La marque aura également des promoteurs qui distribueront Carmed Madonna dans des endroits stratégiques du quartier. Les lieux et horaires seront annoncés le mercredi 1er mai.
Espérant gagner 5 milliards de reais d'ici 2025, Cimed est présente dans 90 % des pharmacies brésiliennes et souhaite aller au-delà des vitamines et des génériques et lancer de nouveaux produits sur le marché. La gamme de crèmes hydratantes pour les lèvres Carmed a été créée il y a sept ans, mais est devenue leader du marché après un partenariat réussi avec Fini, qui vient de s'achever un an.
Le produit est devenu viral sur TikTok et la demande pour le baume à lèvres était si grande que le trouver est devenu une tâche presque impossible tout au long des premières semaines de juin. Il y avait même ceux qui vendaient le produit sur les marchés pour le triple du prix pratiqué en pharmacie.
«Auparavant, la catégorie totale des baumes à lèvres vendait 1 million d'unités par mois. Carmed en a vendu 2 millions, sans prendre de parts de marché aux concurrents, ce qui a porté la catégorie à 3 millions d'unités par mois », explique le PDG de Cimed.
En observant ce comportement du marché, qui consiste à croître sans prendre de parts de marché à la concurrence, le dirigeant estime que l'entreprise a réussi à créer une nouvelle catégorie de consommateurs.
« Carmed est devenu un style de vie, les gens collectionnent et offrent le produit. Nous voulons attirer de plus en plus de consommateurs vers la catégorie des hydratants pour les lèvres. Cette fois, ce sera une action gratuite pour le public de Madonna », déclare Adibe Marques.
Source : Examen du 29/04/2024