Une nouvelle ligne est née avec 13 produits et l'objectif de représenter 10% du marché national des produits pour enfants
La société évalue déjà l'ouverture d'une nouvelle usine de fabrication dans le nord-est pour optimiser le flux de produits dans cette région du pays.
Cimed, le troisième plus grand pharmacien du Brésil en volume de vente et l'une des principales sociétés de consommateurs et de santé du pays, vient d'annoncer sa stratégie pour le projet de l'ère Nova – le plan d'affaires qui mènera le groupe à des revenus de 10 milliards de dollars d'ici 2030. L'un des principaux paris pour atteindre cet objectif est d'élargir les catégories d'acteur, en particulier dans le segment des soins et les enfants. Avec cet objectif, la société investira plus de 50 millions dans la création de la marque João et Maria, qui devrait atteindre 10% de participation à ce segment, en concurrence avec des acteurs internationaux.
La ligne est déjà née avec un portefeuille de 13 produits – savon liquide, shampooing, savon à barres, colonie, huile de massage, foulards humidifiés, crème préventive à couches, sucettes, bouteilles et buses lâches. De plus, la marque développe déjà l'expansion des lignes aux nouveaux formats et catégories. La marque sera disponible en pharmacies à travers le pays à partir de fin mars.
La ligne apporte des produits soigneusement développés, qui sont:
• hypoallergénique
• Assurance pour une utilisation des premiers jours de la vie
• Approuvé par les pédiatres et les dermatologues
• Formules à forte teneur en ingrédients naturels
• Alcool, parabènes, colorants, phtalates et sulfates
• Non testé sur les animaux
João et Maria devraient atteindre 130 millions de rands de rands de revenus et 15 millions d'unités vendues en 2025. D'ici 2030, la marque devrait représenter 10% des revenus totaux de CIMED et 20% des articles de consommation (portefeuille de produits qui ne sont pas des médicaments).
Selon Iqvia Brasil, le segment des soins pour bébés a gagné 11 milliards de dollars d'ici 2023. La catégorie d'hygiène correspond à 42% de ce volume, suivi des couches, de la nourriture et des accessoires visant à ce public. «Nous avons créé la marque O João et Maria dans le but de démocratiser l'accès à des produits pour enfants de très haute qualité, ayant tout le sceau de l'innovation et de la qualité que nous portons en tant qu'industrie pharmaceutique. De plus, contrairement aux principaux concurrents qui travaillent dans ce segment, CIMED est brésilien et comprend le Brésil. Nous connaissons les particularités de notre pays et des exigences des consommateurs des Brésiliens », explique João Adibe, PDG de Cimed.
À la traction de la nouvelle catégorie, CIMED prévoit d'étendre sa structure de fabrication, qui, en plus de fournir la demande de production, doit optimiser le flux logistique de distribution au nord-est du pays. Actuellement, le groupe possède deux usines de fabrication dans la région du sud-est – à Minas Gerais.
CIMED a plus de 600 produits dans le catalogue et une distribution nationale pour plus de 90 000 points de vente directement, avec 98% des pharmacies brésiliennes. Il dispose de produits dans son portefeuille dans les catégories de médicaments (génériques et exemptés de prescription – OTC), de nutrition (vitamines), d'hygiène et de beauté, de soins pour bébés et de soins buccaux.
La société produit des leaders du marché, tels que Cimegripe, l'anti -pripal le plus vendu au Brésil, ainsi que des anti-allergiques tels que Loratamed et Nevralgex, l'une des principales marques d'inflammation et de douleur sur le marché. Dans le domaine des consommateurs, l'entreprise possède les marques K-Med, leader du marché du lubrifiant intime, Dermafème, le savon intime, l'insecte, le répulsif et le carmedi, la crème hydratante à la vie la plus vendue au Brésil, et maintenant João et Maria.
