Sous la forme d'une collaboration inédite, le lancement atteint les pharmacies et parfumeries dans le but de célébrer la magie de Noël
Cimed, la troisième plus grande entreprise pharmaceutique du pays et producteur de Carmed, et Bauducco®, marque symbole de Noël, présentent leur nouvelle collaboration avec le phénomène Carmed Bauducco Chocottone®. En édition limitée, le lancement s'inspire de l'arôme emblématique du Bauducco Chocottone®, l'article exclusif de la marque.
Dans un ton incolore, le produit arrive dans les pharmacies et les parfumeries, dans le but de faire revivre la magie de Noël, en offrant une expérience unique et une option spéciale pour offrir. Avec la devise : « Bauducco Chocottone® est devenu Carmed. C’est la magie de Noël ! », la nouveauté représente une autre étape importante dans la trajectoire des marques, les unissant comme un symbole des fêtes de fin d’année auprès du jeune public.
Depuis des décennies, Bauducco® transforme le Noël brésilien. Bauducco Chocottone® est l'une des créations les plus emblématiques de cette trajectoire. Depuis son lancement, le produit a conquis le public et s'est rapidement imposé comme l'un des articles les plus attendus sur les tables de Noël du pays. Il est actuellement présent dans environ 10 millions de foyers, selon Kantar WorldPanel 2023.
Carmed, un phénomène national, étant l'un des leaders de sa catégorie, s'est distingué par ses collaborations innovantes – des campagnes qui ont généré un chiffre d'affaires de 400 millions de R$ en 2023, soit une croissance de 2000 % par rapport à 2022, en plus de faire le segment des hydratants pour les lèvres connaît une croissance de plus de 90 % au Brésil.
La démarche entre les marques est née d'une envie commune : offrir aux consommateurs un produit qui reflète l'essence de Noël. « Carmed et Bauducco® partagent des valeurs telles que la qualité et la création de souvenirs affectueux, donnant naissance à une collaboration qui enchante par son originalité. Après tout, Noël est une période de bonheur, de famille, de connexion et surtout de magie. L'arôme de Bauducco Chocottone® vous emmène immédiatement dans ce monde de bons souvenirs et de sensations. La nouvelle collaboration promet d'être un autre succès, renforçant la présence de Cimed dans le scénario des produits innovants et de collection qui ajoutent une valeur émotionnelle au consommateur », déclare Karla Felmanas, vice-présidente de Cimed.
Avec un attrait familier et innovant, le produit se positionne comme un souvenir spécial qui va au-delà de l'idée d'un simple cadeau : c'est une expérience de Noël. La nouveauté représente également une autre étape importante dans la trajectoire de « contemporainisation » de Bauducco®, renforçant le positionnement de Bauducco Chocottone® comme symbole des fêtes de fin d'année pour le jeune public. « Ce lancement symbolise une collaboration sans précédent entre deux réussites nationales, chacune ayant sa propre pertinence et son propre objectif. Il n'est pas surprenant que nous ayons choisi Bauducco Chocottone® pour ce partenariat, puisque Chocottone® provient uniquement de Bauducco®. En 2023, pour la première fois depuis plus de 40 ans, Bauducco Chocottone® a dépassé les ventes de panettone. Cette collaboration avec Cimed contribue à constituer le pilier du rajeunissement de la catégorie avec une marque qui parle bien aux nouvelles générations, offrant une nouvelle expérience qui va au-delà du produit sur la table et permettant à nos consommateurs de ressentir l'essence de Noël dans un format différent. De plus, cette innovation nous aide à créer des expériences surprenantes, porteuses d’émotion et de sens. Rares sont les marques qui disposent de cette capacité. Bauducco en fait partie », déclare André Britto, CMO de Bauducco®.
Natal Carmed : activations exclusives et interactives qui renforcent l'esprit de Noël de la nouvelle collaboration avec Bauducco®
Pour célébrer le lancement, Carmed présentera plusieurs actions interactives avec le public, tant sur les réseaux sociaux que dans des espaces physiques.
Parmi les actions figure un concours de cartes magiques – qui sera lancé le 11 novembre sur les réseaux sociaux de Carmed et de la vice-présidente de l'entreprise, Karla Felmanas – où les participants pourront écrire une lettre de Noël pour concourir pour des prix, dont des iPhones, une Nintendo Switch et une tablette, le tout accompagné de Carmed Bauducco Chocottone®. Les activations auprès des influenceurs feront également partie de la stratégie de communication et contribueront à renforcer le message de Noël comme quelque chose de magique, familier, nostalgique et chaleureux.
La campagne apportera également la magie de Noël dans les centres commerciaux, où un photomaton sera installé. Il y aura également une action de trade marketing avec la personnalisation de la façade de la pharmacie São João à Gramado, dans le célèbre Natal Luz de la ville.
