Cia da Natureza investit dans l'expansion de son portefeuille avec l'expansion de la catégorie des cheveux

La marque célèbre un nouveau chapitre de son histoire avec le lancement qui promet d'excellents résultats de sa nouvelle ligne capillaire : la nouvelle ligne Elisafer Cosméticos.

Elisafer Cosméticos, marque capillaire présente depuis 16 ans sur le marché des cosmétiques, a été intégrée au portefeuille de Cia da Natureza en 2023 dans le but de renforcer l'entrée du groupe sur le segment de vente au détail le plus compétitif : le traitement capillaire. Opérant également dans les catégories de transformation (colorations et produits tonifiants), la société prévoit de réaliser une croissance de 30 % de sa part de chiffre d'affaires au cours des 12 prochains mois.

La nouvelle marque possède une grande expertise pour offrir des solutions de traitement et de transformation de qualité à des prix compétitifs à une marque avec une trajectoire reconnue dans le segment capillaire. « La stratégie d'investissement dans le segment capillaire encouragera de nouvelles affaires et en même temps promouvra les marques du groupe, telles que Naturiquè et Elisafer, qui font déjà partie d'une nouvelle division commerciale de l'entreprise », commente Tatiana de Carvalho, responsable marketing de Cia da Nature. .

Dotée d'une nouvelle identité visuelle, la ligne de soins a été repensée, dans le respect de l'histoire de la marque en PLV communément associée à la couleur violette. Selon Tatiana, les consommateurs appellent toujours la marque Elisafer « la couleur de la boîte violette », une information qui a guidé le choix de la couleur de tous les produits de la gamme, créant ainsi un espace de magasin avec une visibilité et une force visuelle sur le point de vente.

Les formules et parfums de la nouvelle ligne Elisafer ont été mis à jour selon les meilleures matières premières et ont été développés par R&D dans son unité industrielle située à Aracaju/SE. Parmi les produits, les points forts comprennent le large portefeuille de colorants professionnels contenus dans sa formule Semi di Lino et la ligne Supremium Excellence, avec 11 bénéfices pour le traitement complet des cheveux.

Pour 2024, Cia da Natureza prévoit d'élargir la gamme, avec le développement de nouveaux produits axés sur les spécialités et la transformation, en plus de nouvelles couleurs dans le portefeuille de colorations. Les produits sont désormais disponibles sur le site de la Cia da Natureza et dans les principales parfumeries de São Paulo.