La marque développée par des dermatologues étend sa portée à un public mondial et diversifié, en utilisant la campagne avec ce activant le thème de la santé de la peau sur et en dehors du terrain.
CeraVe annonce un partenariat stratégique pluriannuel avec la NBA, devenant ainsi le partenaire officiel de la ligue de basket-ball en matière de soins de la peau et des cheveux. Cette décision constitue une étape importante pour la marque, qui cherche à faire progresser sa mission consistant à rendre les soins dermatologiques accessibles à un public vaste, engagé et international.
Esther Garcia, directrice générale de CeraVe US, a souligné l'alignement de la marque sur les valeurs sportives : « Notre partenariat avec la NBA est une opportunité passionnante d'atteindre un public vraiment sans précédent – passionné, engagé, incroyablement diversifié et qui valorise vraiment la performance, en particulier en ce qui concerne leur barrière cutanée, de la tête aux pieds. »
La collaboration s'appuie sur la campagne existante de CeraVe avec Anthony Davis, 10 fois NBA All Star. La marque aura une forte présence lors des principaux événements de la ligue tels que l'Emirates NBA Cup, la NBA All Star et la NBA Summer League. De plus, le partenariat s'étendra au monde numérique avec du contenu original sur les chaînes NBA et une intégration dans le jeu populaire NBA 2K26.
L'engagement de CeraVe va au-delà du produit et se concentre sur la santé holistique de la communauté. Grâce à son programme « Care For All », la marque sponsorisera les cliniques Jr. NBA pour fournir aux familles des ressources et une éducation en matière de santé cutanée, notamment des examens dermatologiques et des échantillons de produits. L'initiative vise à promouvoir une culture de soins personnels qui responsabilise l'ensemble de la communauté NBA.
La 80e saison régulière de la NBA, qui marque le début d'un partenariat à grande échelle, débutera le 21 octobre 2025.
