La marque américaine s’est associée à l’acteur pour promouvoir les caractéristiques uniques de CeraVe, avec la campagne inédite intitulée « Hydratez-vous comme un dermatologue », lancée stratégiquement en plusieurs étapes jusqu’à la révélation finale, qui a eu lieu dimanche dernier (11).
CeraVe, leader des soins de la peau aux USA et le plus recommandé par les dermatologues au Brésil, continue d’innover dans sa mission d’offrir une hydratation intense et complète à tous les types de peau. La marque, qui nourrit même les peaux les plus sensibles, a été développée avec le soutien de dermatologues, agissant de manière profonde et prolongée. L’ensemble de la gamme contient une combinaison exclusive de 3 céramides essentiels qui hydratent et aident à restaurer la barrière protectrice de la peau. De plus, les produits peuvent être trouvés dans différentes tailles et fonctions, comme le corps, le visage, les mains et les pieds, ce qui les rend plus faciles à utiliser.
Récemment, des rumeurs infondées suggéraient que le « Cera » dans CeraVe faisait référence à Michael Cera (acteur et musicien canadien), dans le cadre d’une campagne visant à attribuer la paternité de la marque à une personnalité médiatique. Cependant, la vérité est claire : CeraVe a été développé avec des dermatologues et non par Michael Cera. Intitulée « Hydratez-vous comme un dermatologue », l’action était une stratégie visant à sensibiliser les consommateurs aux véritables origines de l’entreprise nord-américaine. Le partenariat avec Michael Cera a été une démarche créative pour renforcer la réputation de CeraVe et démystifier les fameuses « Fake News », en plus d’alerter le public sur la façon dont les contrevérités peuvent devenir des vérités absolues et se propager rapidement dans le monde, provoquant une alerte sur le sujet.
La diffusion stratégique de la campagne s’est déroulée en plusieurs étapes, de la provocation initiale à la révélation finale, culminant avec le Super Bowl, l’un des événements les plus attendus tant dans le monde du sport que dans celui de la musique. Avec une approche à 360º, la campagne a impliqué des influenceurs, des dermatologues et la marque elle-même, garantissant une couverture large et percutante.
Comme le révèle la campagne « Hydrater comme un dermatologue », la vérité derrière elle est bien plus qu’une marque « à la mode », Cerave est développée par des dermatologues et avant tout avec un engagement envers la qualité, l’efficacité et la transparence, qui continuent d’être les valeurs de la marque. L’ADN continue de montrer la voie en matière de soins de la peau.
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