Créée par Fbiz, la vidéo présente « Mãozinha Anti-Torrão » pour renforcer, avec bonne humeur, l'importance d'une protection solaire complète
Coty, l'une des plus grandes entreprises de beauté au monde, présente la nouvelle campagne numérique de Cenoura & Bronze, une marque emblématique de protection solaire au Brésil. Développée avec l'agence Fbiz, l'initiative présente la « Petite Main Anti-Clump », un accessoire créé pour aider à appliquer la crème solaire sur les zones difficiles d'accès, comme le dos, en plus de renforcer l'importance d'une protection complète de la peau.
La campagne s'appuie sur un comportement commun parmi les consommateurs : lorsqu'ils sont seuls, de nombreuses personnes finissent par oublier ou ne pas pouvoir appliquer de crème solaire sur toutes les zones du corps. Au Brésil, où le soleil, la plage et les activités de plein air font partie de la culture, ces échecs d'application sont souvent partagés sur les réseaux sociaux.
Pour traduire cette situation de manière légère et ludique, ce moment présente un film qui sera diffusé sur les chaînes numériques de Cenoura & Bronze. Au son d'une bande-son dramatique, différents personnages tentent d'appliquer de la crème solaire sur leur dos, sans succès, ce qui entraîne des brûlures et des scènes aussi frustrantes que familières. La torsion est la « Main Anti-Clump », une solution simple et créative.
« Carrot & Bronze entretient une relation historique avec les Brésiliens lorsqu'ils passent du temps au soleil et à l'extérieur. Avec cette campagne, nous avons transformé une situation courante en une invitation à sensibiliser à l'importance d'une protection solaire complète, afin que les gens puissent profiter de ces moments en toute sécurité. 'Mãozinha Anti-Torrão' apparaît précisément à cette rencontre entre utilité, créativité et éducation du consommateur », déclare Regiane Bueno, vice-présidente du marketing de Coty Brasil.
En plus du film, l'initiative sera amplifiée par une solide stratégie de contenu numérique, avec des développements en Reels, du contenu sur TikTok et d'autres pièces complémentaires, y compris des coulisses et des démonstrations réelles de l'accessoire. La campagne bénéficiera également de la participation d'influenceurs du monde du voyage, de la plage et du style de vie, qui partageront leurs propres expériences et réactions en essayant la « Mãozinha Anti-Torrão ».
« Parler de l'importance d'une protection solaire complète n'a pas besoin d'être fait sur un ton professoral. Notre stratégie a été d'emballer l'éducation sur les soins de la peau dans un emballage de pur divertissement, d'une manière légère qui génère une identification », explique Rodrigo Guimarães, vice-président de la création chez Fbiz.
