Développé en collaboration avec la société suisse, CCXP NO-AR traduit l'imagerie du festival en une expérience olfactive
CCXP annonce une collaboration sans précédent avec Givaudan, référence mondiale en recherche et développement de parfums, pour créer CCXP NO-AR, le premier parfum officiel du festival. Le projet est né de la volonté de CCXP d'élargir le répertoire sensoriel de la marque et d'offrir de nouvelles façons de se connecter avec le public, en se consolidant comme un autre des atouts créatifs qui composent l'univers de l'événement.
L'essence sera utilisée à des moments spécifiques de l'Expo de São Paulo lors du CCXP25, qui aura lieu du 4 au 7 décembre. L'objectif est de créer une atmosphère immersive et familière, capable de transporter le visiteur dans l'imaginaire du festival dès les premiers instants de son expérience.
CCXP NO-AR a été développé en co-création entre les équipes CCXP et Givaudan. Le processus a impliqué plusieurs étapes de recherche, de tests et de validation, menées par des experts de l'entreprise suisse en dialogue avec l'équipe marketing et produit du festival. La collaboration visait à transformer en parfum l'énergie créatrice, la nostalgie et le sentiment d'appartenance qui définissent les quatre meilleurs jours de l'année.
La création s'inspire des grandes histoires de la culture pop et de l'esprit créatif de CCXP. Sa composition présente les accords Comic Book et Ink, qui associent des notes de cuir et d'encre à des nuances terreuses et vertes, associées à des accords floraux, aqueux et aldéhydiques qui renforcent la sensation de propreté et de fraîcheur. Le résultat est équilibré par le musc et l'ambre, qui ajoutent confort et légèreté à l'environnement.
Selon Maíra Quagliato, responsable produit chez CCXP, l'initiative élargit les stimuli qui font partie de l'expérience des fans. « L'idée de créer un parfum est d'élargir l'imagination sensorielle de CCXP. Nous commençons par la vision, avec toute l'esthétique de notre communication, nous passons à l'audition, avec l'hymne qui accompagne le voyage du public, et maintenant nous venons à l'odorat, avec un parfum qui symbolise le sentiment d'être chez soi pendant les quatre meilleurs jours de l'année. »
Fondée en 1895 et présente dans plus de 100 pays, Givaudan est mondialement reconnue pour son innovation en matière d'expériences sensorielles et le développement de parfums alliant technologie, science et émotion. Pour l'entreprise, ce partenariat représente l'opportunité d'appliquer son savoir-faire créatif à l'un des plus grands événements de culture pop au monde.
« CCXP est un événement épique, qui célèbre l'une des cultures les plus dynamiques et créatives d'Amérique latine. Participer à ce processus et créer un parfum exclusif pour le plus grand festival de culture pop du continent a été un défi inspirant. Grâce au travail de nos parfumeurs et évaluateurs, nous avons pu traduire tout cet univers en notes olfactives : l'odeur de l'encre sur le papier, les premières impressions, l'imagination et l'énergie créative qui imprègne ce monde pop », explique Renata Abelin, directrice MKT et innovation chez Givaudan.
Avec CCXP NO-AR, le festival renforce sa vocation d'innovation et d'expérience, unissant l'esthétique, le son et désormais l'arôme dans un même récit sensoriel. Le résultat est une marque qui se manifeste de multiples manières et continue de transformer la relation entre la culture pop et le public en une expérience véritablement immersive.
