Le nouveau supplément pour cheveux et ongles combine l'expertise de la marque de vitamines n°1 au Brésil et la connexion de Carmed avec le public pour servir la nouvelle génération de consommateurs.
Carmed, marque leader de baumes à lèvres au Brésil, et Lavitan, numéro 1 des vitamines dans le pays, s'associent dans une collaboration inédite pour lancer Carmed Cabelos & Unhas, un complément sous forme de comprimés à croquer.
La nouveauté renforce l'union entre deux des plus grandes références de soins et de bien-être de Cimed, et fait partie de la stratégie de l'entreprise visant à élargir la participation de l'entreprise dans le segment des cheveux et des ongles, qui génère plus de 430 millions de reais au Brésil.
Développé avec une formulation qui combine la biotine, les vitamines D, E et C, le sélénium et le zinc, Lavitan Carmed Cabelos & Nails vient répondre aux besoins d'un public plus jeune qui a grandi avec Carmed et qui recherche désormais des solutions complètes pour la beauté et la santé. Le produit aura le goût de yaourt à la fraise. Ne contient pas de sucres ni de gluten.
« Les consommateurs Carmed grandissent, mûrissent et traversent de nouvelles phases. Nous voulons continuer à être présents à chaque instant de leur vie, en leur offrant innovation et confiance. Avec Lavitan, nous avons pu combiner la force d'une marque appréciée et ambitieuse avec la connaissance scientifique de la marque n°1 de vitamines au Brésil », souligne Karla Felmanas, vice-présidente de Cimed.
Selon les données de Close-Up, le principal audit de vente au détail pharmaceutique, le marché des cheveux et des ongles a généré un chiffre d'affaires de 430 millions de R$ et plus de 8,7 millions d'unités au cours des 12 derniers mois (MAT), se consolidant ainsi comme l'une des catégories avec le plus grand potentiel dans le segment de la nutrition et de la beauté.
La croissance du secteur est portée par un nouveau comportement de consommation : les compléments à croquer, un format qui allie praticité, saveur et adhérence. En juillet 2025, la catégorie des produits à croquer représentait déjà 22 millions de R$ de revenus et plus de 239 000 unités vendues, soit une augmentation de 49 % par rapport à la même période de 2024, selon Close-Up, le principal audit de vente au détail pharmaceutique.
Cette tendance reflète une plus grande conscience de la santé et des soins personnels parmi les Brésiliens, qui recherchent des routines plus légères et plus agréables pour maintenir leur bien-être et les gommes et les comprimés à croquer se sont consolidés comme la principale porte d'entrée pour ce public.
En plus de répondre à une demande croissante de compléments de beauté, le partenariat renforce la stratégie de Cimed visant à étendre Lavitan à de nouvelles catégories nutritionnelles et à renforcer le positionnement de Carmed en tant que marque qui va au-delà de l'hydratation des lèvres, en accompagnant ses consommateurs ayant des besoins différents.
Lavitan Carmed sera disponible dans les pharmacies de tout le pays.
