Caladryl « surfe » sur la canicule avec une action inhabituelle dans les rues ce jeudi

La campagne utilise des modèles brûlés par le soleil et une partie de leur corps avec un message sur l'action de soulagement apportée par le produit après une exposition au soleil ; la création est réalisée par l'agence Nous

La marque Caladryl, de la société pharmaceutique EMS, a décidé de profiter de la canicule et est descendue dans les rues de la ville de São Paulo et de la côte ce jeudi (21) pour une action marketing insolite.

La campagne, créée par l'agence We, utilise des modèles brûlés par le soleil, avec beaucoup de rougeurs sur la peau. L'expression « Brûlure de la peau ? Caladryl » et le design de l’emballage du produit apparaissent comme une marque blanche sur le corps des acteurs.

L'action n'a lieu aujourd'hui qu'au Parque Villa-Lobos et sur l'Avenida Paulista, dans la capitale, et à Guarujá. L'idée de We s'est appuyée sur le concept de MUB (Street Furniture), baptisé « Mubody » par l'agence pour cette action.

La campagne a été créée pour promouvoir la marque après deux semaines de chaleur intense, au cours desquelles de nombreuses personnes se sont rendues sur les plages et dans les parcs ouverts et ont été exposées au soleil.

Caladryl est une crème présente sur le marché brésilien depuis 1967 et qui soulage les symptômes de brûlures ou d'irritations cutanées après de longues périodes d'exposition au soleil.

En 2021, EMS a acheté les droits commerciaux et de production de la marque.