Une nouvelle campagne fait ses débuts en open TV et renforce le positionnement de la marque en matière de soins, de protection et de bien-être
Caladryl, marque reconnue pour son leadership en soins après-soleil, annonce l'arrivée de Caladryl Repel sur le marché brésilien. Après des années, la marque franchit une nouvelle étape et commence à étendre ses lignes, en commençant à opérer dans d'autres catégories, comme le répulsif, en apportant l'hydratation comme pilier structurel. De plus, cette innovation, utilisable dès les bébés (à partir de 6 mois) jusqu'aux adultes, renforce l'engagement d'offrir des solutions complètes aux familles.
Développé pour offrir une protection efficace contre les moustiques transmetteurs de maladies telles que la Dengue, le Zika et le Chikungunya, tout en hydratant la peau car il contient de l'Aloe Vera et de la Glycérine.
La formulation utilise de l'Icaridine, un principe actif à haute efficacité répulsive et tolérabilité (moins susceptible de provoquer des allergies), c'est pourquoi elle est recommandée aux enfants et aux femmes enceintes (selon avis médical).
Le résultat est un répulsif qui protège jusqu'à 6 heures avec un toucher léger, différent des autres de la catégorie avec un aspect plus gras. Hypoallergénique, sans parfum et testé dermatologiquement, ce produit convient à toutes les tranches d'âge (après 6 mois).
« Caladryl Repel est à l'écoute de ceux qui n'aiment pas la sensation du répulsif actuel sur leur peau, qui finit par se dessécher, ou pour ceux qui ont la peau sensibilisée, comme cela arrive souvent à cette période en raison de la saison. C'est à ce moment-là que les arbovirus recommencent à se développer, un moment opportun pour doubler les soins », explique Cinthia Ribeiro, directrice de la business unit OTC chez EMS.
« Notre proposition était d'unir ces deux mondes : offrir de la performance sans laisser de côté la sensation agréable d'un produit qui soigne, respecte et hydrate. C'est ce que nous voulons apporter au quotidien des adultes et des enfants : praticité, sécurité et bien-être. »
Au cours des trois dernières années, le marché a connu une croissance d'environ 18 %, porté par une plus grande sensibilisation à la prévention.
Protégez ceux qui vous protègent
La campagne de lancement de Caladryl Repel met en avant la devise « Protégez ceux qui vous protègent chaque jour », une proposition émotionnelle de la marque – prendre soin de ceux que vous aimez avec sécurité et confort – et son lien avec la vie quotidienne des familles. Les pièces comprennent, outre la présence sur la télévision ouverte, du matériel dans les points de vente et une communication numérique sur les chaînes propriétaires de Caladryl.
« Nous voulons que les gens reconnaissent que Caladryl est un spécialiste des soins de la peau depuis son moment le plus sensibilisé jusqu'à d'autres moments où l'hydratation peut être pratique », renforce Cinthia.
Caladryl Repel est désormais disponible dans les principales pharmacies du pays. Avec son arrivée sur le marché, la marque étend son territoire au-delà de l'après-soleil et se positionne comme partenaire de la prévention contre les moustiques, proposant des solutions complètes alliant efficacité répulsive et bienfaits dermatologiques.
La marque Caladryl a enregistré une croissance de 30 % de ses ventes au cours des 12 derniers mois, renforçant ainsi sa pertinence et sa crédibilité auprès des consommateurs. En élargissant son portefeuille, la marque occupe désormais un territoire encore plus stratégique, aligné sur les nouveaux besoins de protection et de soins de la peau, contribuant à la maintenir dynamique et saine.
