La marque de cosmétiques Bruna Tavares entre dans une nouvelle phase stratégique structurée après la fusion avec le groupe Kiss New York signée il y a deux ans.
Le processus de repositionnement célèbre la première décennie de l'entreprise et présente une identité visuelle actualisée axée sur l'internationalisation du portefeuille. Le changement vise à assurer une évolution en douceur qui préserve l'identité fondamentale de l'entreprise tout en élevant le niveau de conception et d'expérience du consommateur dans les points de vente physiques et numériques.
Le nouveau langage esthétique affine les codes visuels déjà établis sur le marché. La palette de couleurs conserve le bleu marine, le quartz rose et l'or rose comme bases, incorporant de subtiles touches de marron dans des projets spécifiques. Le miroir iconique, signature de la marque depuis sa création, a été repensé avec des lignes fluides. La forme ovale devient un guide d'identification visuelle propriétaire reliant le symbole principal au nouvel emballage. Le monogramme occupe également une place centrale avec la lettre B stylisée pour faire référence au chiffre trois en référence aux piliers de l'art, de la créativité et de l'expression du fondateur.
Sous la direction du conglomérat international, l'organisation cherche à optimiser la distribution mondiale et à restructurer ses vastes lignes de maquillage pour faciliter le parcours d'achat du client. Le syndicat d'entreprise élargit la capacité de production et l'accès aux technologies de pointe développées dans les industries aux États-Unis et en Corée du Sud. La transition sur les étagères se fera progressivement, permettant une coexistence harmonieuse entre le design précédent des articles déjà consolidés et la nouvelle esthétique appliquée exclusivement aux lancements à venir.
Le premier point fort de cette restructuration est le cosmétique pour les lèvres Glaze, qui matérialise le nouveau concept visuel avec son moule elliptique exclusif et son applicateur à tige cachée, créant un détail structurel de sophistication. La formulation associe maquillage et traitement dermatologique grâce à des actifs tels que l'extrait de cerise et les peptides. La cartouche externe fait désormais office d'étui de protection, améliorant la présentation finale de l'article. Outre le développement du portefeuille régulier, la stratégie d'innovation englobe de récentes collections spéciales telles que la collaboration commémorant le cinquantième anniversaire du personnage Hello Kitty, qui a introduit dix-neuf cosmétiques multifonctionnels dans l'industrie de la beauté.
