La marque parie sur l'expérience immersive lors du lancement de ligne inspirée du bonbon brésilien classique
L'Occitane Au Brésil transforme le rituel de beauté en un véritable délice sensoriel avec le lancement de la ligne Brigadeiro. Unitant l'univers de la confiserie des cosmétiques, la marque innove dans la création d'une expérience immersive et nostalgie, où les parfums et les textures évoquent la chaleur et la douceur du sucré brésilien emblématique.
La campagne, avec Bianca Andrade et dirigée par le confectionur et influenceur renommé Raiza Costa, parie sur le concept de Gourmand pour explorer l'intersection entre le maquillage et la confiserie. Dans une approche ludique et cinématographique, le film publicitaire présente un scénario où les produits de beauté sont confondus avec les ingrédients culinaires: les fausses cils gagnent la forme de granules au chocolat, le rougissement se transforme en poudre de cacao et des chèques de cheveux se référer aux canettes de lait condensées.
En plus de l'esthétique appétissante, la campagne suscite des souvenirs affectifs en évoquant le confort et le bonheur associés au Brigadeiro. Le choix de Bianca Andrade en tant que visage de l'action renforce l'identité dynamique de la marque, tandis que la créativité de Raiza Costa, reconnue pour son approche innovante de la confiserie, enrichit la direction artistique, résultant en un récit visuel engageant et sensoriel.
«Le lien entre la confiserie et la beauté n'a jamais été aussi bien exploré. Bianca Andrade et Raiza Costa étaient des choix stratégiques pour traduire cette intersection d'une manière authentique et captivante », explique André Abramo, responsable de la communication et marque du groupe L'Occitane au Brésil. « Notre objectif n'est pas seulement de capturer la douceur du parfum, mais aussi de renforcer le lien émotionnel avec nos consommateurs. »
Pionnier dans l'approche du gourmand sur le marché des cosmétiques, L'Occitane au Brésil réaffirme son expertise en élevant un niveau de soi à un nouveau niveau, offrant une expérience sensorielle unique et significative.
Pour consulter la vidéo de la campagne, visitez: https://www.youtube.com/watch?v=C6GyMyrmt9g
