La marque parie sur la co-création et la production de campagne pour créer une expérience de marque complète et mémorable.
L'huile blonde et les lignes de réparation intenses, signées par l'influenceur Ana Paula Siebert, ont été marquées par une plongée profonde dans l'univers de la beauté et des soins capillaires. Pendant un an et trois mois, Braé s'est pleinement consacré au développement de formules innovantes, de textures incroyables et de parfums exclusifs. L'expérience sensorielle a été élevée à un nouveau niveau avec l'inspiration de la haute parfumerie. Ana Paula, avec son œil, a sélectionné les parfums qui traduireaient l'essence des lignes, les adaptant à la catégorie des soins capillaires.
«Je crois que le secret des collaborations réussies est de rechercher des partenaires qui partagent un point de vue similaire, mais apportent en même temps une nouvelle perspective pour ajouter à l'entreprise. Notre partenariat avec Ana Paula provient des années, et nous avons identifié l'opportunité de construire quelque chose de plus grand ensemble», explique Renato Antunes, fondateur et PDG de Braé.
Braé a adopté une approche à 360 ° pour répondre aux attentes des consommateurs du premier contact avec l'emballage à l'expérience pendant l'utilisation de produits pour fournir un voyage de beauté complet et mémorable.
Conception exclusive et création internationale
En collaboration avec une agence internationale, l'influenceur a activement participé au processus de création de l'emballage, entraînant des illustrations exclusives, uniques et élégantes. Chaque détail a été conçu pour transmettre la sophistication et le luxe des produits, des couleurs et des textures aux finitions et aux détails.
Avec la production exécutive de Freak Out7, la campagne de lancement de ligne a présenté plus de 12 heures de tournage dans la ferme Bela Vista d'Ana Paula et l'implication de plus de 30 professionnels, dont le photographe Franklin Maimone, le vidéomaker Luis Felipe, la styliste Alessandro Finizia et l'artiste de beauté Leandro Rodaluge.
Le scénario a été produit avec plus de 2 000 branches de fleurs dans 14 variétés de fleuriste Tetê Castanha.
